据收罗平台数据，限度发稿，电影《哪吒之魔童闹海》（下称《哪吒2》）总票房（含港澳台及国外票房）打破130亿元迪士尼彩乐园官网彩票，置身环球影史第8。
此前，《哪吒2》已登顶环球动画电影票房榜。
《星球大战：骨干小队》讲述阿塔廷星球上四名小朋友，意外发现一艘废弃的太空船，就此展开一场星际冒险，在未知的旅途中邂逅裘德·洛饰演的神秘人物，携手探寻新奇而复杂的世界。影片首季一共8集，开篇就展示粉丝熟悉的星战世界设定，千奇百怪的外星种族和场景，儿童视角显得更为轻松。“从某种意义上说，《星球大战》本就是给孩子准备的，卢卡斯多年前就打造了一个‘童话世界’”，《综艺》评论称，“如今，在《怪奇物语》等剧大获成功后，《骨干小队》回归了这种冒险基因。”
《哪吒2》火爆环球，影片中“哪吒”这一IP形象也成为其调和品牌的“吸金利器”。
“三岁百亿影帝”忙带货
据中新经纬梳理，当今，《哪吒2》与品牌的主要调和时势包括原创动画告白、联名家具、App主题皮肤和营销推论等。
要是在电影院开场5分钟之前入座，就有可能在大荧幕上看到《哪吒2》导演团队为蒙牛定制的动画贴片告白。行动影片首席调和伙伴，《哪吒2》与蒙牛的调和告白可谓“量身定制”。
这个告白保留了电影中的动画场景、东谈主物，有基本剧情，像是电影正片的号外，以致有不雅众自觉作念成“号外书籍”共享在外交平台上。有网友评价，“第一次主动搜告白看”。当今，该告白仅微博平台播放量便已超越2.1亿次。
▲蒙牛乳业微博视频截图
据了解，蒙牛是电影开播前就押注《哪吒2》的品牌之一，饺子导演团队共为其制作了三条动画视频，植入了蒙牛纯牛奶、奶粉、改日星、真果粒等多款家具。
被网友戏称为“三岁百亿影帝”的“哪吒”，其带货智力也“禁绝小觑”。
据百度指数，自1月28日除夜开动，蒙牛搜索指数便呈飞腾态势。据京东超市2月7日数据，蒙牛与《哪吒2》电影联名推出的三款牛奶家具，自电影上映销售额也曾打破500万元。其中，蒙牛哪吒IP的纯牛奶卖得最佳，蒙牛A2哪吒IP款增速最快。
▲兔头姆妈微博视频截图
与蒙牛访佛，《哪吒2》儿童洗护官方调和伙伴兔头姆妈也与影片调和推出了动画告白。据京东数据，兔头姆妈品牌与电影联名推出的“奥拉氟防蛀儿童牙膏”，通过两场京东新品小魔方的IP联动和新品首发，上线7天成交额环比增长383%。该联名款成为兔头姆妈品牌牙膏的最畅销单品，也得手带动品牌在2月成交额同比增长50%。
除了和电影联名推出有“哪吒”参演的告白片，蒙牛和兔头姆妈王人将影片中的变装形象印制在了联名家具包装上。
在影片上映前与电影IP完毕深度绑定的，还有手机品牌荣耀。荣耀与《哪吒2》的联动，则是将变装形象设想成手机主题、锁屏、相机水印等。此外，荣耀还在世界各地线下门店引入了《哪吒2》元素，张贴电影宣传海报等物料。荣耀方面称，恰逢国度“ICT鸿沟国补”政策加码，重复《哪吒2》破圈效应，行径时候，荣耀线下门店日均销量激增4倍。
据中新经纬此前统计，在《哪吒2》影片片尾名单中，径直暴露的调和消耗品牌便达12个。其他调和品牌还有长城汽车、YogurtDay，以及好意思图秀秀、百度网盘、QQ音乐、QQ、搜狗输入法等应用软件。
蒙牛旗下酸奶品牌YogurtDay于线下门店推出《哪吒2》主题花车，并上线影片左近家具，借重《哪吒2》元素开展促销。长城汽车旗下坦克SUV为《哪吒2》官方调和伙伴，在各种宣传物料中汽车与电影变装屡次“同框”。
而QQ音乐、QQ、搜狗输入法等应用软件，迪士尼彩乐园则采选了《哪吒2》的变装形象，设想特意的主题皮肤；好意思图秀秀推出《哪吒2》主题殊效，让用户“变身”哪吒。
▲《哪吒2》与各品牌调和体式（乌有足统计）
“依据《中华东谈主民共和国告白法》第二条的规章，告白需得志‘通过一定序言和体式径直或盘曲先容商品或行状’特征。若包装上的内容超出法定标注条目，且以倾销为盘算（如晋升品牌著明度、促进销售），则可能被认定为告白。家具包装印制哪吒形象，显著具有专揽哪吒电影的著明度变相倾销家具的盘算，因此属于法律兴味上的告白。”北京中银讼师事务所合资东谈主、中银世界常识产权委员会副主任张菲菲告诉中新经纬。
著明策略定位民众、福建华策品牌定位量度独创东谈主詹军豪向中新经纬示意，哪吒这一IP具有深厚的文化底蕴和闲居的领路度，其革命改编既保留了传统文化精髓，又融入了当代元素，激发闲居共识。对于品牌方来说，哪吒IP的传播上风在于其庞杂的粉丝基础和心思联接，或者速即诱骗不雅众矜恤并晋升品牌著明度。此外，哪吒IP的多元化发扬体式也为品牌方提供了丰富的调和空间。
侵权步履屡现
据詹军豪先容，品牌集结电影宣传的主流调和时势包括台词植入、推出联名家具、电影变装硬广、预报片/片花授权以及集结推论调和伙伴等。这些调和时势或者匡助品牌在电影宣传历程中得回更多曝光契机，晋升品牌著明度和好意思誉度。
▲天猫超市截图
其中，将电影IP形象与家具结合推出的联名家具，是直战斗达消耗者的时势之一，将IP形象融入家具设想成为常见作念法。
“联名家具或者带来多方面的克己。对于电影方来说，联名家具不错加多影片的曝光度和宣传渠谈，提高票房收入；对于品牌方而言，联名家具或者丰富家具线，晋升品牌形象，以致带动原有家具的销售。此外，联名家具还能得志粉丝和消耗者的多元化需求，加多购买动机和忠心度。”盘古智库高等量度员江瀚向中新经纬示意。
不外，跟着《哪吒1》《哪吒2》大火，未经授权使用电影元素的侵权步履也屡屡出现。2月15日，四川省版权局、四川省文旅厅就《哪吒2》版权保护发布公告，明确淡漠未得回权益东谈主正当授权，不得制作电影有关左近家具。
《哪吒2》出品方后光影业连年来也在握续维权。据天眼查信息，后光影业当今共波及国法案件699起，其中46.41%的案件案由为著述权权属、侵权纠纷。
中新经纬查询中国裁判秘书网后看到，后光影业与哪吒IP有关的诉讼以著述权权属、侵权纠纷为主，被告多因家具未经授权采选了与哪吒IP基本相同或内容性相同的好意思术元素而被告状。除了消耗品，还有游戏公司未经授权在运营的游戏中修改、使用《哪吒1》好意思术作品形象等，并在游戏下载宣传界面使用电影有关元素行动游戏宣传内容，不仅组成著述权侵权，还组成了不正派竞争步履。
张菲菲示意，对于著述权侵权的国法判定，需要要点沟通两个方面。“一是塌实的权属基础，即权益东谈主一方需阐述其享有涉案作品的著述权，比如有创作底稿、著述权登记文凭、发表纪录、交付创作凭据等。二是侵权认定中枢表率为‘战斗+内容性相同’原则。若侵权开导，补偿范围频繁包括权益东谈主的实践损构怨合理开支，举例后光传媒过往诉讼中单案获赔4万至50万元不等。当权益东谈主的实践蚀本难以诡计时，法院可酌情采选法定补偿时势笃定判赔额，参考涉案作品的始创性、著明度、侵权步履握续的时代、鸿沟、主不雅坏心进程等身分。”
据张菲菲先容，后光影业母公司后光传媒通过国度版权局对《哪吒1》、《哪吒2》中的一系列变装形象、谈具及场景等进行了全面著述权登记，酿成462件好意思术作品著述权和11件外不雅专利。这些登记文献是法院认定权益包摄的中枢凭据。此外，后光传媒提供了脚本、分镜图、设想稿等原始创作文献，用于阐述作品的始创性。
“而在《哪吒1》、《哪吒2》上映后，侵权方在电商平台销售仿成品或游戏中使用变装形象，显著存在战斗可能性。至于内容性相同的认定，法院一般采选‘合座不雅感法’，即从普通不雅众视角去判断，侵权作品与案涉作品的近似进程，是否足以组成法律兴味上的相同进程。”张菲菲示意。
文：郑艺佳迪士尼彩乐园官网彩票