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总第4121期

作家 |餐饮雇主内参 内参君

本年春节，1亿东谈主都在潮汕

潮汕这座低调的“好意思食孤岛”，妥妥地成了本年春节“顶流”。

在抖音、小红书等平台，#潮汕过大年#话题播放量残害20亿次。

好意思团数据露馅，春节假期前三日，潮州他乡餐饮团购线上往复额同比增长超108％，“潮汕牛肉暖锅”和“粤菜”最受追捧，同比别离增长105%和109%。 在淄博烧烤、哈尔滨冰雪的表象级爆火后，潮汕地区也接住了这“泼天焕发”。

潮汕，并非单一的一座城市，而是由汕头、潮州、揭阳这三个地级市共同组成的私有地域文化圈。潮汕地区，向来以好意思食著称。潮汕牛肉暖锅、潮汕本领茶、潮州菜等特点好意思食，早已在世界商场上打响了知名度。

潮汕本年的爆火，从各大平台发布的春节榜单中也可窥见：

人人点评数据露馅，春节假期，福州、汕头、泉州“必吃榜”他乡用户流量大涨，汕头杏花吴记牛肉暖锅等“非遗”关系热点标的地的上榜餐厅，他乡用户浏览量高居世界上榜餐厅前哨；

去哪儿平台统计，从春节货仓预订量增幅top10中，潮汕三城皆榜上知名，汕头、潮州货仓预订量同比增长疏漏，揭阳增长约六成；

携程发布《2025年春节旅游总结敷陈》露馅，汕头春节期间旅游订单同比增幅达两至四成.......”

每天卖出2吨牛肉、千只鹅！

这波“泼天焕发”，接住了

比起“差未几的古城，差未几的鱿鱼串，差未几的淀粉肠”，潮汕给耗尽者带来了互异化的好意思食体验。

这批年青的耗尽者们，受够了“批量分娩”的古城与好意思食，更思要品味纯正的好意思食，防护当地的苍蝇馆子。而潮汕好意思食，自成一片，当地的一众“老字号”店铺，也接住了这波“泼天焕发”。

比如位于汕头龙眼南路的一家老字号暖锅馆，即使到了凌晨三点，也依旧东谈主满为患。牛肉明档明厨、簇新现切，80斤大骨熬制汤底，搭配“灵魂蘸料”沙茶酱和芹菜末，迷惑一多量耗尽者前去列队。雇主示意：“春节每天卖出2吨牛肉，劳动员收台都要小跑。”

除了牛肉暖锅，潮汕卤鹅也收货了不少老饕的防护。比如汕头一家腹地特点卤鹅餐厅，就取得了多量门客的接待。餐馆雇主共享谈，春节期间，店里一天就能卖出上千只鹅。

潮汕手作红桃粿，原来是逢年过节用于拜神的小吃，如今冉冉演变为了潮汕特点小吃。2019年,“潮州红桃粿制作身手”入选潮州市第八批市级非物资文化遗产代表性形态名录。好意思团旅行数据露馅，2025年1月1日以来，“红桃粿”搜索量同比飞腾194%。

当地好意思食店铺通过抖音、小红书等酬酢平台，迷惑旅客。一些红桃粿DIY的门店爆火，一位外地旅客示意：“孩子在抖音上刷到，说要我方制作，没思到现场东谈主这样多。”

与此同期，餐饮店主动营造过年氛围感，将潮汕文化与好意思食相会通，好意思味+文化，一眼吸睛。

以茶饮为例，除了当地特产凤凰单枞茶，在潮州街牌楼，乐宋堂至极推出了“春盛奶茶”。在造型上规复当地用于庆生、嫁娶等“传递好运”的礼篮（当地称之为春盛），取得了不少年青东谈主的喜爱。

小城“爆火密码”：非遗+好意思食

潮汕的这波好意思食流量，也并非骤关联词至。

2023年，一场英歌舞火爆全网。在短视频平台上，迪士尼彩乐园关系视时时频出圈，就连国外点击量也早早残害了一亿大关。自此，潮汕的知名度快速攀升。仅2024年春节黄金周，潮汕三市旅游总收入就超60亿元。

2024年12月，春节列入辘集国教科文组织东谈主类非物资文化遗产代表作名录。英歌舞等与春节习惯邃密关系的文化更是受到珍爱。除了潮汕英歌舞，福建游神、黄山歙县汪满田村嬉鱼灯、张家口蔚县打树花等年俗活动也迷惑了无数年青东谈主赶赴。

这些蹭上了“非遗”文化的小城，在本年春节热度飙升。

另一方面，非遗好意思食也成了年青东谈主的“心尖宠”。

好意思团数据露馅，本年1月以来，“非遗”主题团购套餐订单量同比增长超12倍；以中国好意思食文化体验为特点的黑珍珠餐厅年夜饭预订量同比前年增长超120%；“非遗菜”搜索量同比飞腾604%。

一些潮汕餐厅也借重推出“非遗套餐”，销量喜东谈主。汕头腹地特点卤鹅餐厅苏南勤记·卤鹅矜重东谈主先容，春节期间，店里一天卖出上千只鹅。“这两年汕头旅游热，春节前三天，各地旅客占比跳跃60%，一天要管待上千桌门客，共卖出超2000份非遗团购套餐。”

非遗与好意思食，这 “双厨狂喜” 的组合，让潮汕获胜“开挂”，火得一塌隐约。

“反向旅游”的年青东谈主，

带火了“小众”好意思食地

年青东谈主耗尽不雅的调动，让以潮汕为代表的 “好意思食小城” 热度握续攀升。

前年春节，就有不少耗尽者遴荐“先返乡再旅游”；本年，“7+1”的超长假期让更多东谈主在返乡之余，有了出去转转的念头。飞猪平台的数据露馅，春节假期国内游东谈主均耗尽同比前年假期增长近10%。携程平台上，春节假期跨省游订单占比达62%。

出行意愿增多，出行半径也抑止扩容。与东谈主挤东谈主、囫囵吞枣式逛完一个景点比较，找一个“小众”的方位，品味当地好意思食、感受过年氛围，才是现代年青东谈主办思中的假期。

关联词，这样思的东谈主不在少数，原来因为“反向旅游”遴荐的潮汕，反而在春节期间开脱“冷门”，一跃成为“爆款”。 尽管与领先的设思略有差池，潮汕仍然中意了更多年青东谈主追寻“舌尖上的年味”的期待。春节期间去潮汕旅游的陶桃示意：“诚然东谈主好多，但是年味简直很浓，能体验当地文化，还有好多厚味的，追思之后肥了一圈。”

好意思食出圈的背后，是潮汕餐饮东谈主对食材品性的追求，这也与现代年青东谈主的不雅念不约而同。网易新闻数据露馅，在餐饮耗尽中，年青东谈主愈加珍爱品性和体验，欢欣为簇新的、高质料的产物或劳动付出更多资产。

陶桃也共享谈：“这边好多雇主的不雅念是‘要么不作念，要么就要作念到最佳’，尤其是食材，肉眼可视力簇新，春节期间食材老本本来就偏高，是以举座价钱比外面贵点皆备不错会通。”

无数年青东谈主在酬酢媒体上发布潮汕逛吃攻略，更是掀翻了“48小时吃遍潮汕”的飞腾。从现切现涮、极致簇新的牛肉暖锅，到被誉为“潮汕毒药”的生腌.......浩荡潮汕好意思食IP走红酬酢收集。

越来越多潮汕系餐饮，

走出潮汕

潮汕地区，一跃成为了淄博、天水、哈尔滨之后的“网红之城”。

此前淄博带火了烧烤，天水火爆了麻辣烫，跟着哈尔滨的旅游热铁锅炖也燃遍了世界。潮汕本是好意思食胜地，潮汕旅游的爆火，又能带火哪些潮汕餐饮？

对于这个问题，内参君在此前的《“地标式”餐饮走红，潮汕系也卷起来了》一文中便有说起，潮汕品牌，正在走出潮汕。

最早火遍世界的潮汕牛肉暖锅，正在进一步升级。前年，“汕头非遗牛肉暖锅代表”八合里潮汕牛肉暖锅在广州开设世界首家非遗旗舰店，将潮汕非遗融入餐厅经营，打造了10个不同主题的特点包间，展示了潮州瓷、潮汕乐器等非遗元素，进一步强化了耗尽者对于潮汕牛肉暖锅与八合里品牌的通晓。

此外，潮汕菜增长速率也阻截小觑。凭证辰智餐饮数据，潮州菜在2023年门店数达到1.8万家，同比增长56.4%，增长速率高于其他粤菜品类。其中，主攻广东商场的陈鹏鹏潮汕菜照旧开出了35家直营连锁；深耕上海商场的潮界，现在门店量达22家。

在茶饮赛谈上，英歌魂、茶月山、淡马茶坊等品牌会通了潮汕当地的本领茶、英歌舞等文化，正在握续膨大中。

越来越多的餐饮品牌，正在打上了“潮汕”这个地标。

不外此前淄博烧烤、天水麻辣烫爆火之后迪士尼彩乐园官网地址，热度并莫得保管很久，各地的关系餐厅也仅是“好景不常”。潮汕餐饮能否借着这波流量，走得更长更远，咱们将拭目而待。