文 | 罗姣姣 李佳忆
（本文发表于《当代视听》，原标题为《多元坐蓐主体下微短剧主流化发展进路研究》）
连年来，微短剧成为视听本色发展领域最引东说念主预防标一极。
在本色制播、成本加合手、用户需求等多重身分的推动下，多元坐蓐主体积极参与并主导着微短剧的创作、分发、传播及变现。
在这照旧过中，各赛说念竞争愈发热烈，也渐渐酿成了较为训诫的高卑劣产业链体系，微短剧的坐蓐着力和本色质地在不停进阶。
在多元坐蓐主体的推动下，微短剧也在积极探索多重价值的滚动与普及。
施行探索：微短剧坐蓐主体的多元延迟
《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》公布的统计数据自满，放胆2024年6月，我国微短剧用户领域已达到5.76亿，占举座网民的52.4%。据行业机构预估，2024年中国微短剧市集领域将达504.4亿元东说念主民币，同比增长34.90%。
微短剧的迅猛发展背后随同着坐蓐主体的多元化扩展。
从坐蓐主体角度来看，原生短剧公司和从MCN机构、短视频制作转型而来的微短剧制作公司遍及流露，由收集体裁平台转型的微短剧制播主体相应崛起，酿成了以刊行、制作、投放为一体的闭环生态链。
此外，传统影视公司以及知名导演、影视创作主说念主纷繁转型参与微短剧制作，长视频、短视频平台合手续对极品微短剧坐蓐制播进行扶合手和入局，主流媒体也在2024年开动加快入场微短剧制播。
在如斯多元主体的共同参与下，微短剧新的生态体系得以马上酿成并不停发展。
（一）收集体裁平台型制播主体强势崛起
微短剧在产业、平台、形态等多方面呈现出救援和界限消弭的特征，催生了多类型的平台型制播主体。
平台型制播主体不仅认真微短剧的本色创作与摄制，还通过自有平台或配合平台进行本色分发和实施。
这些平台型制播主体包括视频平台、收集体裁平台（以下简称“网文平台”）偏执繁衍的应用才能。
连年来，网文平台行动微短剧产业中较早期且全面的参与者，已经展现出了强盛的增长势头。 举例，番茄演义、点众科技、九囿等平台在微短剧的数目、质地和热度上均处于行业发轫地位。
自2022年起，收集体裁与微短剧救援的力度加大，广大网文平台挑升推出微短剧APP，接纳自主制作或配合制作的形势，积极参与微短剧的坐蓐，并通过自有平台发布本色。
具体来说，点众科技接纳了摄制、宣发一体化的发展策略，并推出“河马戏院”和“似锦戏院”两个短剧APP，差异提供免费和付费本色。
番茄演义在大领域出售演义版权分红的基础上，进一步拓展了微短剧的业务。发轫是在番茄演义APP内开辟免费的微短剧频说念，将好处的微短剧或由番茄自有版权演义改编、其他公司出品的微短剧在平台上投放。
另外，番茄演义将遍及IP授权给同属于字节进步旗下的红果短剧APP，红果短剧也凭借海量的本色和流量实施的上风马上成为2024、2025年短剧平台中的发轫者之一。
连年来，网文平台已经成为微短剧产业生态中不成或缺的构成部分。其凭借本色创作的上风不仅通过版权配合、投资或主控出品等口头深度参与微短剧的坐蓐，还通过自主开采应用才能，将微短剧业务扩展至产业链的卑劣。
（二）原素性短剧制播主体领域化流露
原素性短剧制播主体与微短剧险些同步成长，并罢了了从初期的无序发展到渐渐有序化、领域化发展的休养。
该类主体主要包括专注于微短剧创作的原生公司以及由短视频公司、MCN机构转型而来的制作方。
连年来，除了北京和上海等传统的影视制作中心，西安、杭州、长沙、郑州等地也渐渐成为微短剧制作的进攻基地。
这一表象反应出地方制作公司凭借丰富的摄制训导和高效的制作团队，在短剧领域的竞争力不停增强，渐渐罢了领域化运作，酿成了完整的制作链条。
杭州的原上慕光公司凭借其在女频题材领域的深耕，马上成为该细分市集的发轫制作团队之一。而另一家成立于长沙的至今无量公司，也在短短半年内推出了13部千万级播放量的爆款微短剧。
值得把稳的是，短视频制作团队和MCN机构的转型，亦然推动微短剧市集发展的进攻参与者。
诸多MCN机构在转型之前已经蕴蓄了遍及的剧情类短视频账号和网红达东说念主资源，具备较为丰富的本色传播与运营训导。
尽管这些机构在传统影视摄制上训导相对不及，但他们擅长捕捉用户心绪、解构社会热门，不仅迷惑网红的引子形象来诡计剧情，还利用网红的粉丝效应来增强本色的传播力和黏性。
举例，十月初五影视旗下的短剧厂牌听花岛通过强壮的选题磋议本领，马上在微短剧领域崭露头角。
2024年国庆时候，听花岛推出了救援穿越和更正干戈元素的主旋律微短剧《我在长征路上开超市》，不仅登上了抖音短剧榜首，还成为国庆时候的视听文化表象之一，充分体现了MCN机构在本色创新与市集实施方面的竞争上风。
（三）影视大厂与影视东说念主加大探索
自2019年以来，传统影视公司如华策影视、幽闲传媒、兴隆麻花等，依托深厚的品牌效应与丰富的IP资源，渐渐加大对微短剧创作的插足，推出涵盖爱情、悬疑、玄幻等多种类型题材的作品。
在这些探索中，兴隆麻花贯注笑剧赛说念，其首部微短剧作品《亲爱的，没猜想吧》获取了较大关心。
2022年以后，越来越多的传统影视公司开动组建挑升的微短剧创作团队，部分公司以至成立了孤苦的微短剧子公司。
柠萌影业、华策影视、竣工影视、大步上前等公司均成立了各自的短剧厂牌，并组建了挑升的创作团队。
此外，这些传统影视公司与各大视频平台伸开紧密配合，在制作经过中沿用了长剧的高尺度条款，部分影视公司还尝试将新工夫妙技引入微短剧创作中，如通过互动性诡计增强不雅众的参与感。
与此同期，广大知名导演也开动涉足微短剧创作领域。香港导演王晶改编其经典作品《与龙共舞》，拍摄了微短剧《亿万傻王子》。周星驰不仅将其电影代表作《妄言西游》改编成微短剧，还与抖音平台聚首开采“九五二七戏院”，创作的《金猪玉叶》两季总播放量冲破4亿次。
除此除外，诸多收集大电影的导演也纷繁转向微短剧市集。由于微短剧与收集大电影在拍摄手法与情节结构上有一定一样性，收集大电影创作家能马上适合并参与到这一新兴领域的创作中。
（四）诟谇视频平台强化布局
微短剧在十多年前发轫于长视频平台，但受制于那时的工夫和用户接纳度没能得到无为实施和合手续发展。
连年来，随着用户碎屑化引子体验需求的增长，微短剧在信息碎屑中凝结激发情态共识的象征，助力短视频平台弥补本色劣势，争夺日活用户。
在短视频平台方面，快手较早布局微短剧，并通过厂牌化、档期化的运营模式罢了该领域的发展；抖音则凭借广阔的用户基数和强壮的运营本领，聚首业内头部影视公司推出系列计较，提供资金和流量扶合手，重心发展题材新颖、制作风雅的微短剧。
以爱奇艺、腾讯视频、芒果TV为代表的长视频平台则更贯注纵向挖掘微短剧的多重价值，探索其在本色深度和形态创新上的可能性。
爱奇艺通过分离运营横屏和竖屏微短剧，推出不同戏院，并借助综艺IP开采繁衍短剧；
腾讯视频先后推出“火星计较”和“颠倒戏院”，并在2024年重心鼓励施行主义题材微短剧，围绕“烟火气、少年气、极新气”三大场所进行本色创作；
芒果TV自2019年起启动“大芒计较”合手续扶合手极品微短剧，并在2024年推动“微短剧+乡村振兴”模式，推出了系列乡村题材微短剧，如《村EO又好意思又飒》《霸道村总爱上我》和《腾达之我在村里当顶流》。
此外，2023年6月，在线音频平台喜马拉雅与芒果TV、达哄传媒聚首推出了短剧《传闻中的陆神医》，罢了了微短剧在音频与视频平台的同步联播。
（五）主流媒体加快入场
政策、市集、本人转型发展的需求，都驱动着主流媒体在近两年加快进入微短剧领域，并为微短剧的坐蓐成立了更高的尺度和门槛。
中央播送电视总台发布了“微短剧里看中国”生态配认为较；各地方广电媒体也通过表情配合制的形势与微短剧企业及各大视频平台聚始创作，推动行业标准化和尺度化发展。
此外，主流媒体积极拥抱新工夫，探索将东说念主工智能与微短剧创作有机迷惑。央视频平台先后上线了《英豪》《爱永无拒绝》《玄幻专卖店》三部由AI生成的微短剧，为AI赋能微短剧提供了可鉴戒的范本。
地方广电媒体围绕社会施行议题开展微短剧创作，并成立有关厂牌。
举例，浙江卫视与抖音、西影传媒聚首出品的施行题材微短剧《以火去蛾的咱们》在浙江卫视播出后收货不少好评。
广西播送电视台、江西广电传媒集团、江苏省播送电视总台等也接踵推出了微短剧创作计较。
为了进一步拓展微短剧的创作旅途，广电媒体还将微短剧IP与综艺进行联动，如在2024年10月东方卫视便播出了“微短剧+综艺”的真东说念主秀节目《开播！短剧季》。
传统广电在加快布局微短剧的同期，还需要证据微短剧的创作脾气，迷惑市集需求进行相应的调整与实践，以找到艺术与营业的均衡点，为微短剧的合手续发展提供强有劲的支合手。
影响：本色、渠说念、营业模式的多维重构
微短剧的制播主体呈现出复合万般的特征，而这些多元制播主体的生成和发展给微短剧在本色生态、传播形势、糜费口头等方面的更替与创新带来了新的变量。
（一）本色形态的摸索与迭代
1.题材的多元化与主流化
在政策指引、不雅众需求、市集竞争、工夫革新等多方身分共同推动下，微短剧创作题材渐渐扩展。
发轫，题材越来越多元化。艾瑞参议发布的《2023-2024年中国微短剧市集研究答复》自满，长、短视频平台的微短剧题材均以爱情主题为主。
但短视频平台侧重呈现社会施行问题，况且题材类型相对散播，呈现出多元本色救援发展的态势。长视频平台则主要围绕古装剧和都市题材进行创作，并探索玄幻、悬疑、笑剧等新的题材本色。
本场比赛，兰德尔进攻端发挥不错，能里能外效率在线，同时还能串联球队送出全场最高的助攻数，表现很全面。
首节比赛，坐镇主场的凯恩斯太攀蛇在后6分钟全队进攻断电，仅凭罚球得到2分。次节比赛，太攀蛇全队手感有所回升，在后6分钟时间里全队合砍7分。半场战罢，太攀蛇29-46落后墨尔本联。
其次，微短剧的题材呈现出向主流化开拓的态势，尤其表目下对施行题材的深入开掘上。
举例，微短剧《卓著吧！阿娟》由电影《雄狮少年》繁衍而来，将东说念主物成长历程与传统的舞狮身手迷惑；《小圆满》围绕女性在生存中濒临的逆境伸开叙事；
《王法所的故事》说明了下层王法所的责任主说念主员救援民事矛盾的故事，呈现出东说念主生百态；《逃出大英博物馆》凭借拟东说念主化叙事激发不雅众对文物保护议题的关心。
这些作品在想想价值和艺术水准上获取了一定的社会招供。优质的微短剧本色对文旅救援的赋能后果也得到印证。
2024年1月，国度广电总局发布“随着微短剧去旅行”的计较。之后，多个地区和平台出台优质微短剧扶合手政策。
该计较推出的代表作品之一《你的岛屿已抵达》在一定程度上推动了湖南常德桃花源的文化旅游激越。
除了文旅产业，广大头部制作公司和主流媒体也开动探索“短剧+乡村”“短剧+体育”“短剧+城市品牌”等新兴领域。
2.叙事模式的多元化与互动性
微短剧在叙事口头上袭取了“爽文”模式，但随着多元化制播主体的参与，迪士尼彩乐园黑不黑叙事模式和作风也开动呈现出更增加元化和救援性的特征。
发轫，在竖屏和横屏叙事方面的探索渐渐成为微短剧创作的进攻场所。证据现时主流的创制尺度，竖屏微短剧不再单纯依赖快节拍裁剪和低俗化元素，而是通过创新拍摄手法，迷惑光影与东说念主物色调等细节，普及作品的举座不雅赏性。
横屏制作也渐渐成为微短剧创作的进攻形势。相较于竖屏叙事，横屏微短剧在创作理念和制作尺度上更接近传统长剧，强调“体验式”和“千里浸式”的不雅影体验。
这类作品的时长时时在15分钟及以上，况且在开篇几分钟内融入多重元素，举例《古相想曲》《招惹》和《虚颜》等剧集在开篇中就建立了穿越、复仇、换脸等情节，通过强烈的脚色冲突和通常的剧情回转眩惑不雅众。
其次，互动微短剧也正在得到探索。举例，腾讯视频推出的短剧《摩玉玄奇2》在原版除外还推出了互动版，让不雅众约略证据本人的偏好对剧情的发展场所进行调整。这种互动模式为不雅众提供了“双向接纳”的审好意思体验。
3.新工夫的应用与探索
在工夫层面，以传统广电为代表的主流媒体及数字平台正在积极推动新式工夫在微短剧制播中的应用。
具体施展为以下几个方面：一是引入AIGC工夫拓展微短剧的题材界限。举例，抖音推出AIGC生成的科幻短剧《三星堆：翌日启示录》；快手推出AIGC原创玄幻微短剧《山海奇镜之劈波斩浪》。
二是通过AI工夫增强视听后果，普及剧集的施展力与不雅众的千里浸感。如中央播送电视总台推出的微短剧《中国神话》利用AI工夫生成剧中的图片、视频、音乐和配音，迷惑造谣场景和智能配音的期骗进一步丰富剧集的情态端倪、普及不雅众的千里浸体验。
然而，AI工夫在东说念主物演出、动作交互以及场景一致性等方面存在工夫短板，目下在微短剧中的期骗尚有一定限制。
（二）传播渠说念的延迟与泛化
连年来，微短剧的传播渠说念呈现出快速延迟的趋势，渐渐酿成了跨引子的传播矩阵，构建了多触点、跨平台的传播收集，而且在国表里的多重传播旅途中得到了充分的袒护。这背后与多元坐蓐主体的推动不无干系。
1.传播渠说念的多元拓展与跨引子救援
微短剧的传播渠说念不再局限于某个单一平台，而是通过多种平台的救援与互补酿成了无为的传播收集。
现时，长视频平台、短视频平台和应付媒体平台之间的洽商更加紧密。各大长视频平台，如爱奇艺、优酷等纷繁开设微短剧专栏，提供挑升的剧集展示空间。
短视频平台和应付媒体平台利用批驳、转发等互动功能，罢了了微短剧本色的应付化传播。
此外，微短剧的传播还依赖于精确的市集投放。头部微短剧公司如点众科技借助腾讯告白、巨量引擎瓜分销平台，通过付费投流进行本色实施。
2.传统媒体带来大屏市集拓展
随着以传统广电为代表的主流媒体的入局，微短剧传播渠说念的多元化有了诸多新可能。
在大屏市集，OTT（流媒体干事）、IPTV（收集公约电视）和DVB（数字视频播送）等渠说念渐渐成为微短剧传播的进攻阵脚。
最初，OTT平台如爱奇艺、优酷等已在大屏市集伸开布局，成为微短剧进入电视屏幕的进攻渠说念。
而微短剧也通过IPTV平台进行播放，如2023年《幽闲一家东说念主》在湖南和江苏等16个省市的IPTV平台播出。
2023年12月，湖南卫视推出的收集微短剧《风月变》成为国内首部在卫视上星播出的微短剧。
而后，浙江卫视、重庆卫视等多家电视台也接踵播出微短剧。浙江卫视的《以火去蛾的咱们》罢了了竖屏微短剧的上星播出，标记着微短剧渐渐进入传统广电的主流播出阵脚。
3.国外市集扩容与跨文化传播
拓展国听说播渠说念、罢了跨文化传播，成为微短剧发展的进攻旅途。近两年，越来越多的国内本色创作家、文娱公司、影视制作机构、投流平台等积极布局国外市集。
微短剧的出海不仅为中国数字文娱行业开辟了新的市集，也促进了众人范围内的文化换取。
微短剧在亚洲市集主要通过译制剧进行传播，而在泰西、中东等地区则选择了原土化改编策略，举例，一些微短剧融入“狼东说念主”或“克扣者”等西方文化元素，以眩惑当地不雅众。
中语在线旗下的Reelshort平台以北好意思市集为中枢，推动微短脚原土化程度。
该平台在脚本改编、演员选择以及场景诡计等方面，贯注契合当地不雅众的审好意思不雅念与文化诉求。
此外，一些出海的短剧公司还邀请国外制作团队进行配合，如《海角小惹娘》与新加坡的制作班底配合，融入东南亚文化元素，既镌汰了制作成本，又增强了土产货不雅众的共识，取得了较好的市集反响。
（三）营业模式的探索与更替
连年来，随着产业内各主体间配合模式的不停革新和变现妙技的合手续探索，微短剧市集的营业化程度在合手续探索与变迁。
1.平台分账机制的纠正与升级
平台行动流量分发者，长期在微短剧的营业生态中演出着关键脚色。连年来，主要平台（如爱奇艺、腾讯视频、优酷、快手等）逐方法整和升级了分账法规，重心在本色单价、评价体系、分账周期等方面进行纠正，使本色创作家约略更无邪地适合市集需求，普及变现本领。
短视频平台通过精确的用户分层和分类增加了平台与本色创作家之间的互动与反馈，普及了用户的活跃度和黏性，反哺微短剧的定制化坐蓐。
2.投流闭环与会员贬责的实践
小才能微短剧的崛起酿成了“投流—滚动—再投流”的营业闭环。在本色被授权给分销商后，分销商通过二次加工本色并交由代理商投放，从而指引C端用户付费不雅看。
举例，《替身》和《无双》等短剧通过小才能罢了了遍及的付费滚动，展现了这一模式的后劲。
收集视听平台正常接纳按集采购本色的口头，通过会员付费进行盈利。平台通过缜密化的会员贬责，推动会员专属本色的大领域坐蓐，以增强长尾本色的传播力，最终酿成一个良性轮回的“本色—用户—平台—会员”的运营体系。
然而，许多不雅众对会员制付费的接纳度较低，同期对“小额屡次”收费模式也较为明锐。
与此相对应，各大平台探索免费不雅看模式。红果短剧APP就从会员模式休养为十足免费模式，以遍及本色吸援用户，而用户量和本色糜费时长的增加也给平台带来了合手续增长的告白收入。
3.告白营销与品牌配合的创新发展
除了传统的付费模式外，告白营销亦然微短剧的进攻变现妙技。平台通过植入告白、剧情中的品牌配合以及IP授权营销等口头进行变现。
更进一步，品牌营销日渐成为微短巨变现的进攻发展场所。这不单是限于产物告白，还包括电商带货、跨界品牌联名等新口头。
2024年，微短剧的品牌配合数目显贵增加，尤其是在好意思妆、电商、家电、饮料等领域。
品牌通过定制微短剧将产物卖点与剧情紧密迷惑，罢了了品牌与本色的深度救援。举例，好意思团、韩束、珀莱雅等品牌通过与微短剧的配合，推动了产物销售和品牌曝光。
进路：微短剧主流化探索的多进攻义
连年来，随着国度广电总局对微短剧行业的标准、指引与扶合手，微短剧渐渐成为文化产业发展的进攻构成部分。其创作正执政着极品化、多元化与救援化的场所发展。
这些趋势在创作传播、产业发展、跨界救援和国际传播等多个领域都施展出强盛的生命力。
各个维度的探索都修起着政策、市集和不雅众的需求，共同推动微短剧迈向主流化程度。
（一）极品化：聚焦社会施行与价值引颈
随着微短剧市集的不停扩大，市辘集出现了低质、同质的作品。这些作品未能充分修起不雅众，尤其是贯注题材万般性与本色深度的年青不雅众正不停提高审好意思期待。
因此，微短剧创作渐渐聚焦施行题材，探索说明具有长远社会意旨的故事。
2024年国度广电总局发布的“随着微短剧去旅行”计较促进微短剧与传统文化、旅游资源、线下经济救援交织，创作出一批兼具文化内涵与当代审好意思的微短剧。
此外，为推动微短剧创作质地普及，中国电视艺术家协会微短剧专科委员会于2024年5月成立，并启动“金帧计较”，旨在孵化高端创作主说念主才、扶合手极品表情。
部分省市也成立专项扶合手基金，饱读动优秀微短剧创作机构和创作家。
而贬责部门关于微短剧的监管也渐渐强化，推动作品的合规化与高质地。
（二）多元化：拓展创新发展旅途
在多元坐蓐主体的参与下，微短剧在多个维度上进行着创新化开拓。
在工夫创新方面，通逾期骗造谣施行（VR）、扩展施行（XR）等新工夫，微短剧正在推动作品向千里浸式、交互式的场所发展。
举例，《柒两东说念主生》利用造谣制片和东说念主工智能普及了坐蓐着力，并在殊效制作上取得冲破。
在传播口头上，微短剧接纳多渠说念策略，线上与线下联动日益紧密。
各省市将微短剧行动推动地方经济和文化发展的进攻器具，探索将微短剧的故事场景与地方特色资源迷惑，推动文化与营业救援。
此外，微短剧的“出海”策略也在渐渐鼓励。翌日，随着本色质地的普及和成本的优化，微短剧在国际市集的发展出路可不雅。
在营业模式方面，微短剧正向多元化发展，平台会员制、品牌植入、粉丝打赏及粉丝经济成为进攻维持。
这些万般的模式不仅为微短剧的创作提供资金支合手，还促使创作家从追求爆款贯注质地休养。
（三）救援化：跨界配合赋能行业发展
微短剧正从单一的文化文娱产物向多领域拓展，展现出多产业价值。
举例，“微短剧+文旅”“微短剧+非遗”“微短剧+乡村振兴”等表情通过迷惑地方文化资源，推动文化产业升级，为地方经济发展注入活力。
同期，微短剧与电商、政务等领域深度救援，为多领域多行业发展注入新动能。
在产业链方面，各地积极建立微短剧数字本色基地，与地方景区、博物馆配合，罢了文化资源深度整合。
一些地区还与高校配合，成立东说念主才培训中心，完善产业体系。此外，IP开采成为微短剧新的增长点。由经典影视、热门游戏改编的微短剧能在年青不雅众中酿成强壮的粉丝效应。微短剧IP的孵化，如繁衍品（文创产物、手办等）和有关键想法开采，有助于多元化价值的输出。
综上，微短剧主流化探索涵盖了极品化创作、多元化传播及救援化发展三大趋势。
尽管微短剧在现阶段行业袒护面不停扩大，但作品性量芜杂不皆的表象仍在。为了合手续鼓励“优质创意+工夫助力+正向引颈”的模式，国度广电总局冷落了一系列举措，如加强对“霸总”题材贬责、饱读动塑造正面中老年东说念主物形象等，以确保本色合适主流价值不雅念。
翌日，微短剧需在本色上深耕易耨，聚焦社会施行；工夫层面不停创新，提高制作水准；探索多元传播与营业模式，猖獗不雅众需求，拓展市集发展空间。
独一如斯，微短剧方能有望罢了社会价值与艺术价值的有机兼并，走出更宽广的创新之路，酿成更持重的产业发展旅途。
排版：小里加一