发布日期：2024-05-13 08:48 点击次数：90
来源：中国新闻周刊迪士尼彩乐园为人类旧
一个发现：也曾的鞋坛霸主马丁靴，如今确实灭绝于江湖。
北京白领徐娜2019年底花1299元买的Dr. Martens马丁靴，依然在闲鱼挂了3年，价钱从899元降到399元，依旧无东谈主问津。
像徐娜这么的被Dr. Martens马丁靴“套住”的伤心东谈主不在少数。在闲鱼，200元高下的正品Dr. Martens马丁靴太多了，大多仅穿过几次，成色比专柜试穿鞋皆新。
图源：闲鱼
卖不上价的背后是马丁靴不流行了。
Dr. Martens 2025财年上半年功绩解释(2024年4月1日至9月29日)显露，该公司期内总收入为3.246亿英镑，同比下落18%；净亏空2080万英镑，这是该公司上市以来初次出现半年度亏空。
伸开剩余90%在天猫双11鞋类榜单中，2021年还投入前十的Dr. Martens，近几年已“查无此东谈主”。
事实上，不啻Dr. Martens，如今即便在百丽、达芙妮的天猫官方旗舰店，按销量排序前二十名里，也不见马丁靴的身影。
工装风骚行确当下，也曾东谈主脚一对的马丁靴若何遽然不火了？
图源：微博@DrMartens马丁
01
马丁靴，不火了？
马丁靴不火了，在应答平台早有迹象。
在小红书，马丁靴联系札记有120万篇，热点札记多停留在两年前。
映射到品牌，一向自大的马丁靴始祖Dr. Martens近几年荒诞跌价。在得物，发售价钱1589元的经典1460马丁靴，降到了389元。
图源：得物
价钱散乱导致破费者对品牌价值产生怀疑。天猫drmartens官方旗舰店，销量第一的商品发问区，磋商最多的就是价钱，“几许钱值得开头” 成破费者对Dr.Martens的最大猜忌。
图源：天猫drmartens官方旗舰店商品挑剔区
不啻价钱，影响Dr.Martens品牌形象的还有近几年的线下施展。这个也曾开遍宇宙中高端购物中心的品牌，如今在全北京皆找不出一家门店。
关店是从2023年下半年启动的，Dr.Martens在中国商场的调和分销合同到期，收回运营权，将筹办模式从经销转为直营。这一变化导致其在宇宙范围内大界限关闭代理商门店，门店数目胜利从近百家的界限缩减到13家。
Dr.Martens如今的气象令东谈主唏嘘。但把期间倒回至十年前，Dr.Martens凭借英伦气质、板正鞋型、光面皮革、黄色车缝线、烟色生胶鞋底和黄玄色后耳带的特色，被大家熟知，也让马丁靴成为近十年最为火爆的鞋类之一。
马丁靴当年有多火？
十年前，它是英国“留子”标配。后又因能拉长小腿线条、显脚脖细等特色，成为迪士尼甜酷girl和环球影城哈利·波特造型必备。
直到2022年，马丁靴皆活跃在时尚前哨，女团风、新考取皆少不了马丁靴作配。杨幂、蔡依林、欧阳娜娜、杨颖、迪丽热巴、肖战、王一博、杨紫、赵露念念等明星皆是马丁靴的代言/野生代言。
但从2023年启动，鞋类商场的天，变了。
02
为什么没东谈主穿马丁靴了？
2023年，洞洞鞋开启丑鞋风潮。丑鞋的背后是破坏感，年青东谈主恨不得一年四季把拖鞋焊在脚上。
不错看到，CROCS暖棉、UGG厚底拖鞋、勃肯鞋等主打拖鞋的品牌/品类全火了。留住“板正”的Dr.Martens马丁靴，只剩两个字：耐劳。
在小红书，#drmartens鲜艳刑具 词条下有近万条磋商。
图源：小红书@NOSENSE
“穿马丁靴的一天，收货1个酷girl的虚名、2个磨破的后脚跟、3个想截肢的片刻。”
“马丁靴，打工东谈主的铁饼。通勤挤地铁依然够累了，谁还想和一对二斤重的靴子较劲？”
因经典款多摄取硬皮，穿Dr.Martens马丁靴常被合计需要磨合期。有网友吐槽，“Dr.Martens的磨合期比我的恋爱周期皆长。”
在应答平台以致流传着一套加快驯服Dr.Martens的绝招——“新鞋买来先用锤子砸，砸软了抹凡士林，再用吹风机加热”。
若是说不惬意是Dr.Martens的“锅”，那么悉数马丁靴品类不火则更多是受生计形状变化影响。
2020年以后，极简主见回潮。比较洞洞鞋、勃肯鞋等一脚蹬的懒东谈主鞋，马丁靴穿脱太贫穷了。“全身高下皆是系带的瞎想，穿脱时需要将每一孔的系带弄松，穿个鞋不但需要五分钟，还得配个穿鞋凳。”
此外，比较前些年的叠穿好意思学，当今年青东谈主追求去繁就简，Clean Fit、老钱风、静奢风盛行。以前大家追求全身皆是重心，当今更爱看起来绝不辛苦，马丁靴的气场太强，反而成了搭配包袱。
反应到品牌，近两年Dr.Martens莫得好音信。
自2021年上市以来，Dr.Martens的盈利增长就确实堕入停滞，2025财年上半年更出现自上市以来初次出现半年度亏空。
近日，在Dr.Martens责任了十年的创意总监Darren McKoy在应答媒体官宣去职。其曾用七年期间将Dr.Martens业务界限从1.5亿英镑彭胀到10亿英镑。
在中国商场，2023年下半年启动，Dr.Martens陆续关闭线下门店，咫尺仅剩上海、杭州的13家门店。
彭胀到马丁靴品类，迪士尼彩乐园3在百丽、达芙妮销量榜前二十中，依然不见马丁靴身影，改头换面的是雪地靴、德训鞋、勃肯鞋、老爹鞋、切尔西靴等。
上周外媒theverge发文，称自己已经和NextHandheld进行交谈，基本上可以确定他的话为真。“我看到了两张可能是任天堂Switch 2底座的照片，以及一张可能是Switch 2手柄导轨区域内部的照片，这张照片上有着认证标志，裸露的铜触点清晰可见，还显示U型金属支架铰链以一定角度打开。值得注意的是，这个底座并未在此前广为流传的Switch 2 3D打印模型里出现。”
对此，时尚行业众人张培英暗示，就品牌自己来说，Dr.Martens马丁靴在性价比、实用性、惬意性等方面皆莫得收拢当今破费者的神气。就马丁靴品类来看，鞋类商场一直以来在潮鞋文化、技巧打破、实用性需求等方面的影响下，作风变化比衣饰类更快。因此，马丁靴单纯依靠经典的象征很难再让破费者买单，这亦然破费者个性化和感性化的反应。
03
马丁靴会被时间毁掉吗？
谜底或是不会。
在外洋商场，马丁靴的背后是工东谈主阶层、摇滚/一又克文化和背叛精神。而在中国商场，马丁靴亦然潮水文化更替的热切标记。
20世纪90年代，第一代摇滚老炮窦唯把马丁靴穿到国内，尔后，马丁靴便成为时尚的代名词。
马丁靴第二次火是2010年前后，彼时，快时尚刚巧巅峰时期，摇滚、一又克等西洋亚文化取代昕薇、瑞丽等日系甜好意思风，启动在年青东谈主中流行。破洞牛仔裤、金莲裤、连帽卫衣/机车皮衣、马丁靴/帆布鞋成为最端淑的搭配。
但其时Dr.Martens还莫得投入中国商场，是以，好多90后东谈主生中第一对马丁靴固然依然是生胶底和黄玄色后耳带的经典神志，但却并不知谈Dr.Martens。
2012年Dr.Martens官宣投入中国，2017年入驻了其时较火的应答媒体新浪微博。
2017年最流行什么？嘻哈和音乐节。
Dr.Martens凭借酷帅作风和反叛精神受到95后年青东谈主怜爱。
映射到销量，2020年天猫双11时尚鞋靴榜，Dr.Martens排在第四名。2020财年Dr.Martens在中国商场商业收入增长达到了46%。
但高速增长并未抓续。2021年天猫双11鞋靴榜，Dr.Martens降至第六名，尔后几年便在该榜单上“查无此东谈主”。
认知，Dr.Martens在中国商场的“花期”并不像马丁靴品类那样长。品牌的“好景不常”除了潮水幻化身分，也脱离不开品牌运营的问题。
从Dr.Martens官方微博不错看出，2022年及以前，Dr.Martens更多地千里浸在其英式作风、一又克/摇滚文化的宣传中，居品方面以经典鞋型+新配色为主。
图源：微博@DrMartens马丁
2023年以后，Dr.Martens才启动紧跟时尚风潮和生计形状的变化，在居品上寻求改造。如针对“不惬意”的问题，在夙昔一年，把“变软”行动品牌宣传重心。
图源：微博@DrMartens马丁
在名目上，Dr.Martens与STÜSSY、NEIGHBORHOOD等潮牌联名，并推出玛丽珍、袋鼠鞋、腿套款等稳健潮水的鞋款。
在渠谈方面，Dr.Martens固然关闭了线下门店，但天猫旗舰店仍在运营，并在蛇年春节入驻得物商城。
不外，就销售情况看，咫尺Dr.Martens天猫旗舰店卖得最佳的依然是1460和1461经典鞋型，销量过万。其推出的勃肯鞋，卖得最佳的一款销量约700+双。
对此，张培英暗示，Dr.Martens马丁靴因为太经典，是以在大家心目中比较固化，关于新客户的眩惑力就会显然下落。而老客户在聘用的时候，有了更多的替代。尤其是Dr.Martens马丁靴在商场上的竞品和假冒伪低品牌异常多，更容易被替代。
在淘宝，搜索马丁靴，不错看到销量前十名的有卓诗尼、森马、骆驼、回力等品牌，价钱多在100—300元之间。
图源：淘宝
关于马丁靴是否还能回潮，张培英抓严慎立场。“跟着年青一代个性化、圈层化的发展，马丁靴品类固然能够无间发光发烧，但想要回到巅峰时期很难。”
对Dr.Martens品牌畴昔的发展，要客谈论院院长、奢华众人周婷合计，咫尺马丁靴品类同质化严重，翻新乏力，头部品牌Dr.Martens具备翻红的潜质和能力。但即就是翻红亦然小众化翻红，即少部分破费者绝顶心爱，但很难在通顺化悠闲化的布景下重回巅峰。
从时尚的引颈者迪士尼彩乐园为人类旧，到陪同者，大约Dr.Martens光“变软”还不够，还需要在如何眩惑年青东谈主上，下“硬”功夫。
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