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短视频营销还成效吗？

在电影市集渡过了过于平方的2024年后，咱们很难不合这个问题保捏怀疑格调。但这仍然撼动不了短视频营销关于一部电影宣发的主导性作用。异常是关于春节档这种不可输的档期，短视频营销不仅要作念，更要致力作念到最佳。

春节档其实是最拼面孔国民度和下千里市集的一个档期。正值，本年春节档是大IP大年，在六部主要面孔中光续作面孔就占了五部之多，而惟一的新面孔《射雕硬汉传：侠之大者》则改编自金庸经典演义。你有的上风别东谈主也有，这样势均力敌的春节档，可能亦然无出其右了。

面临这些云集的头部面孔，奈何通过互异化宣发引诱不雅众进场，不仅关乎接下来的预售情况，更可能决定开画后的票房走向。“六仙过海”，先从短视频营销运行输攻墨守。

老翁部：卷王vs 忍东谈主

虽说六部影片都代表了行业内不同题材领域的最高水准，但大约算得上春节档“皆备”头部的，只怕还得是《哪吒2》和《唐探1900》。从IP影响力到前作票房体量，都决定了它们在档期内的第一梯队身位。

伸开剩余81%

千呼万唤始出来的《哪吒之魔童闹海》在本年春节档中定档时辰并不算早，果然启动宣发还是是12月10日定档之后，不外这部影片却是公认的春节档宣传最卖力的一部影片。

看成本年春节中唯二的动画电影，《哪吒2》相较《熊出没》合家欢属性较弱，相对的却领有更大比例的后生受众。基于此受众画像，这次片方在短视频平台选定了网感与活东谈主感并重的宣发道路。

搞笑作诗、空洞参议闹海形式、跟风梗图，官抖实质未几，剧情极少没透，但好在活东谈主感扑面而来。

闻声而至的网友们也在沟通区里积极玩梗恢复，与艰难的官博四处双向奔赴。这些经心计算的营销实质，为《哪吒2》换来了优异的数据响应，当前该片官抖下点赞破百万物料多达4支，为同时影片中最多。

《哪吒2》用劲卷线上宣发，《唐探1900》则忙着“旁推侧引”。看成《唐探》系列的首部前传作品，影片身上谜团重重，却极少也不瞒着揭开真相。

这也在理由之中，毕竟一部悬疑片最迫切的是藏好答案——但笑剧元素就另说了。原班主创、全新场景、滑稽扮相，毅然拎出来极少可笑株连就足够燃烧下千里市集。在影片官抖上，物料简直一谈对准了笑剧这一个元素猛打。

笑剧还是透底，悬疑无需质疑，关于《唐探》这样一个春节档老一又友，富饶的致敬还是不那么迫切，就一句话：“大年月朔，笑到家了”。

新顶流，将流量进行到底

说罢了两部春节的头部大腕儿，再聊聊档期的“流量担当”。流量演员、流量导演，对待流量型面孔最佳的办法莫过于，把流量的价值放大到极致。

今天你可能意识到对某些情感问题的过度执着有些不必要，这让你产生了放下负担的冲动。你可能试图走出过去的限制，为新的相处方式打开一扇窗。沟通将成为关键，尝试更坦然地表达自己的想法，或许会收到意料之外的回应。单身的白羊座今天可能会重新反思以往的感情经验，从中找到答案。

一手设置电影“自来水”的《封神三部曲》，早在23年暑期档就把流量玩理会了。史诗级低开高走，迪士尼彩乐园最新地址靠路演反哺热度收成一无数“精神推进”，直至当今，互联网积聚下的路东谈主缘照旧《封神》手中最稀有的一张好牌。

英姿焕发

在旧年10月29日便紧随《熊出没%ub7重启畴昔》早早定档，留出了大把时辰给精神推进和主演粉丝们入场当然发酵。而时辰来到12月后，跟随大部队连接官宣，《封神第二部：战火西岐》也干与了密集宣传期，尽管在短视频营销上该片选定了相对老例保守的政策，但这并不妨碍影片热度赓续高走。

毕竟，看成一部重工业大片，能把两部窗口期裁减到一年半就还是赢过了同时敌手们好多。时辰即是热度，在《封神第二部：战火西岐》身上，体现得清澄莹爽。

而来自中影的《射雕硬汉传：侠之大者》，更是在肖战粉丝的全地点添砖加瓦下，在映前宣发阶段便遥遥跳跃。

档期惟一武侠电影，又是金庸大IP又有徐克导演护航，公私分明，《射雕》身上能拎出来放大的卖点不少。不外片方显著更明晰肖战在预热阶段的“含金量”，在官抖物料排布上裸深切了显著的侧重，和主演肖战粉丝好一阵双向奔赴。

粉丝们倒也莫得亏负片方的信任，为了复古电影在各平台奋发传播，致使有益志地“弱化”了肖战的存在感，在宣寄语术中将武侠、金庸、徐克等影片自己属性针对性放大，力量远超片方。官抖虽唯独1则点赞超百万物料，抖音全平台话题浏览量却高达9.1亿，仅次于《唐探1900》和《封神第二部》。

守圈？破圈？是个问题

终末这两部影片，尽管所处情形不同，但在短视频宣发上都处于相对颓势的地位。诚然，映前数据从来不代表一切，找到最符合我方的扩圈标的，未始不可弯谈超车。

《熊出没》向来不靠映前宣发决赢输。

被行业内誉为春节档“守门员”的《熊出没》守着每一年春节档的底盘，近十年来的自如弘扬让这部影片成了通盘这个词档期的活体合格线。亦然凭着踏实的基本盘，为《熊出没%ub7重启畴昔》带来了最早定档的底气。

合家欢动画电影向来不是宣发大户，因此即便面临同时多部敌手的超强攻势，《熊出没》仍然大约奉公称职地铺开物料。后发制东谈主的上风，为《熊出没%ub7重启畴昔》带来了一则超500w点赞的超热点物料。后续倒也毋庸太惦念，最庄重的电影和最长情的不雅众，该看的总要看的。

而鹅行鸭步的《蛟龙活动》当前最大的窘境是其定档过晚带来的被迫宣发阵势，必须破圈智力让这部影片在春节档活下来。

官抖最高点赞物料46w，抖音全平台话题总浏览量刚过5亿，过低的短视频热度让这部影片还是与其他五部同时面孔拉开了不小差距。惟逐一则有点吵杂的物料，照旧因为“潜艇守秘”被网友捉弄出圈。若思开脱当今的被迫阵势，《蛟龙活动》必须放出些不相同的实质。

结语：

跟着不雅众不雅影有设想的后置，2025年的短视频营销与以前几年的营销含金量还是无法口角不分。但在新平台崛起之前，短视频仍然是不雅众取得电影信息、推动不雅影有设想的最主要平台之一。因此尽管这几部新片舍不得过早亮出实质中枢，短视频宣发技巧稍显照顾，却仍然在努力打出特色。

不外仅凭当今释出的信息量，细则还不及以撬动宗旨80亿 的春节档期。在终末两周冲刺阶段，这六部大片，得攥紧时辰拿出真东西了。

着手：新浪文娱

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发布于：山东省

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