发布日期：2024-04-22 14:49 点击次数：178
2025年2月18日，深圳，龙华上芬社区，一条胡衕里的哪吒涂鸦墙劝诱了大量网友前来打卡拍照。这面长达一百米的涂鸦墙上，电影变装齐齐整整，胡同变身国潮打卡胜地。图/cfp
文|希望（资深影视博主文艺好意思学博士四川省电影家协会会员）
本文由作家参加九派新闻“九派圆桌”直播《哪吒IP爆火：票房炸街，成本运转真金不怕火丹了》筹办时的发言整理而成，发布前经作家审阅。
[1]哪吒动画电影制作主谈主在殊效方面的勤劳，值得送上万分敬意
哪吒2本年爆火。可提及来，前年国内动画电影票房蹂躏乐不雅，名次最高的是《熊出没》，它的第十部大电影《逆转时空》带来19.83亿票房，拿下了动画电影票房出奇一半的比例（国产动画电影票房28.75亿元）。
本年因为哪吒的带火，之前不太被看好的动画电影有几部仍是定档，方案要上的电影也徐徐现身影院贴片告白，许多之前宣发不及的作品，比如和古代别传系列相干的《非东谈主哉·限时玩家》以及《大鱼海棠2》《时辰之子》《红孩儿火焰山之王》，这几天咱们也能看到动画电影运转炒热，包括之前为中国动画带来流量照应的《中国奇谭》的养殖电影《小妖魔的夏天·从前有座浪浪山》。
这个时候咱们就会发现，动画电影产业的阛阓在看似冬眠之后，被《魔童闹海》带来了更多井喷风口。
国产动画电影也会运转复现2019年《魔童降世》之后出现的照应热度与票房上升，那时紧随后来的《姜子牙》也拿下了16.02亿票房，色泽传媒系的《深海》也在2023年拿到了9.19亿票房。
哪吒2幕后记录片《不破不立》在B站上线之后仅1小时就赢得了40万播放，况且直到12小时后依然历久保抓同接在线1.3万东谈主的好获利。从这部记录片所呈现的画，就不错看转移画电影制作主谈主在殊效方面的不懈勤劳是值得送上万分敬意的。
饺子导演说，光哪吒穿心咒阿谁扯破皮肤的冰刺成果就作念了一年，而且不是一家在作念，片尾感谢了130多家动画制作方，他们到成王人可可豆公司来驻场，现场去提供他们想要的各家殊效，如实让东谈主相等感动。固然不单是穿心咒，还有天元鼎、金光银杏树和海底妖兽身上的锁链，王人是为了给不雅众呈现出最佳的视觉成果而握住死磕殊效作念出来的画面。
我看到弹幕上有句话是这样说的“这些动画制作公司撕下了身上最坚毅的那片龙鳞，构成了《哪吒2》的万龙甲”，这即是中国动画制作主谈主的共励胸怀。
和好莱坞动画、日本动画不一样的是（就像《流浪地球》也雷同呈现的），咱们（动画东谈主）能进行足够式协助，用各方面的上风力量来协助作品握住朝上。这是中国动画制作中，别东谈主学不到的性情。
这几天，饺子导演暗暗上豆瓣一会把《哪吒3》的上映时辰改成2028，霎时改成2031，一会又改回2028。我能嗅觉到他在制作工期上反复纠结，到底是保速率如故保质料，各方压力也王人很大。不外按照饺子导演的i东谈主性格，他临了如故会聘任“不急”，毕竟一个优秀动画不行急，慢工能力出细活。他在采纳媒体采访时也说，第二部有许多殊效铁心了，要放到第三部之后去，许多是以为我方过不了关，不雅众那里就更过不去。
我在想，若是每年王人能产生一部相等得志级的动画作品，很有可能质料会不太乐不雅。
按照可可豆的想法，他们是希望隔几年打磨一部极品，况且握住地去带动更多其他腰部作品，再把这些东谈主才检修出来。毕竟，他通盘前后期制作，第二部光是殊效镜头（1948个）就仍是出奇第一部通盘镜头（1600个）——东谈主才起来了，作品也会随着起来。
12月23日晚间，欧陆通发布公告，公司于近日收到实际控制人尚韵思的通知，尚韵思与实际控制人王越天协议离婚，并对双方持有的控股股东南京王越科王创业投资合伙企业（有限合伙）（下称“王越科王”）财产份额进行了分割。王越天拟将其持有的王越科王12.05%的股份转让给尚韵思。
[2]一部电影赢利不单是是靠票房
我看哪吒看了三遍，第一次是2D国语版，第二次IMAX，第三次因为万达邀请又去看了IMAX3D版。每一次我嗅觉电影火爆进度比前一次还要更淆乱，这种淆乱也带动了电影院附近经济时势的大幅度擢升。
大年月吉《哪吒2》的票房其实不是终点高，惟有4.8亿（是本场直播时日票房倒数第3位）。此背面票房果然是疯了，每天王人在创造新遗址。我看有一个新闻说，鹤岗那儿有个影院基本每十分钟排一次片，每场也基本爆满。我实践的阅历是看第二场时，90分钟以内的附近四个电影院统统10场电影全部卖完。那时候我选票是大年头三晚上7:40，只可买到10:30以后的票。而10:15到电影院时，电影院仍是把次日凌晨两点的票王人卖罢了。若是咱们咫尺去淘票票看，上座率高得终点离谱的成王人，这证据通盘电影阛阓仍是被完全透澈激活。
我问过太平洋影城的一又友，卖品销售率相等夸张，爆米花机器王人将近热得报废，一直在卖，而且哪吒主题的联名桶还要拿出来单卖。交替加班使命主谈主员凌晨两三点嘟一直在加班，每一场放完还要往后脱期（因为排期太密还要打扫卫生）。不错说一扫之前唱衰中国电影阛阓的阴雨。这种盛况证据如实它质料好，宣发也搞得相等优秀，人人王人甘心进去看，电影院附近的饭铺、谷子店全部王人被带火了。
固然，一部电影赢利不单是是靠票房。像《熊出没》每年除了大电影除外，也有一些附近售卖专供给那些低龄受众去购买。另外一些其实仍是打出闻明度的厂牌，比如分子传媒旗下的《非东谈主哉》，从手游到盲盒活水王人相等好，还养殖了适度节庆胸针、明信片、流麻等附近产物，酿成一套不错完全自洽的IP运营模式。
包括奥飞旗下许多IP亦然如斯。它的头牌之一喜羊羊与灰太狼（每半年出一季60集）在电视动画上基本王人能拿到日冠收视率，其他IP诸如《超等飞侠》《巴啦啦小魔仙》《萌鸡小队》《贝肯熊》等人命弧线也王人瑕瑜常健康。《哪吒2》激活通盘虚耗阛阓，到了二次元的谷子阛阓，是一个大约被人人招供的IP系列，粘性细目是强的。
2025年2月17日，上海南京东路泡泡玛特全球旗舰店，主顾在选购哪吒和泡泡玛特联名推出的《哪吒2》官梗直版盲盒玩偶。图/CFP
至于谈到春节档名作之壁《熊出没》，看起来票房总额不如魔童系列，但胜在每年王人上，假如它每年的陈诉率5%，五年加起来亦然25%。而魔童系列五年出一部，按照咫尺的成本票房比亦然25%，很难说成本阛阓会更喜欢哪种模式。
是以我一直在酬酢平台上说，咱们需要一个时常时处在票房顶峰的天才作品，中间还需要多样优秀的腰部作品，这样相互守旧，能力酿成一个健康良性的动画电影阛阓相聚。
至于说《哪吒2》的附近问题，这里其实要引入粉丝经济学表面。对《哪吒2》的附近来说，即使出货比及8月，热度没了也无须惦记。昔日《流浪地球2》附近也等得蛮久，人人也没退款，而是用真金白银支抓国产科幻电影阛阓的发展。，一直比及它临了作念出来为止。
这是因为这些被称作保藏品的二次元附近，是不错无须流畅参加谷子的二手阛阓，许多不雅众买即是为了保藏。而去退货的有很大可能是黄牛。我看到B站有许多UP作念拆箱视频，一看即是喜欢这个作品，是以他们其实也会买许多雷同的谷子，岂论是镭射卡、特制票根、不同厂家出品的盲盒，王人能看到许多。
说到这里，我想聊一个别的电影。
这个电影票房就不太好，惟有8000万，2024年拿到了国产动画电影票房的前五名。它即是《雄狮少年2》，电影票房跟哪吒比起来可能差几十倍、几百倍，然则它有我方的挣钱款式，比如快手直播卖货。
它在直播平台上用臆造变装咸鱼强直播了整半个月十场，卖咸鱼、卖狮头，卖附近，他和通盘戏份变装的性格很匹配，除此除外还有另外一条挣钱的旅途：音乐剧（雄狮少年的）。他们学习了海外比拟熟悉的模式，比如之前谈到的《火影忍者》、《排球少年》，终点燃，海外也王人有终点多巡回上演。
是以咱们会看到，对一部电影来说，可能票房不是最挣钱的，中枢如故内容。内容自身是不是有延展性，是不是有不错被二次创作，是不是可能被再次激活，和其他作品去进行交互的可能？
说到IP人命力终点焕发的典型的即是甄嬛传，十几年来还那么火，还奉养了一批B站up主，他们对其中的细节反复解说，基本到2024年一个视频依然还能有二三十万的播放量。版块方乐视也赚翻，他们出的附近枕头、披肩、盲盒，，卖得也相等好。
魔童系列亦然一样的，除了卖附近。还卖书，比如《三界旧事·设定集》，以及《敖丙传》漫画，王人快卖脱销了。不雅众在电影院看到的大多是哪吒的3年，其实敖丙的3年亦然压缩了许多故事，其实可可豆还不错再发力，比如不错无间周画漫画，作念周番动画补充设定等。
我看网上有不少东谈主淡漠作念一个哪吒主题公园，我个东谈主以为不是终点容易。现存的三体主题公园，包含了刘慈欣的其他多样科幻主题，大约撑起来，像方特乐土，也不单是惟有熊出没，还有其他多样各种的品牌。迪士尼乐土布局就相等好，有新作品，就把它放进去，迪士尼公主倒是越出越多，一个东谈主去乐土也能看到好多作品。
是以哪吒乐土就濒临单个IP可能守旧不起来的问题（固然这点色泽传媒其实不错出他们自家的动画IP乐土）。我认为不如打造国产动画主题形象乐土，假如咱们能在公园里看到这些上好意思影自家的黑猫警长、葫芦兄弟、阿凡提、哪吒、蛋生、大耳朵图图、孙悟空等荒诞联动，驯顺许多东谈主王人相等想要去现场打卡，而且也全王人卖爆。
[3]盗窟的哪吒能赢得25倍收益，可能还不啻
我扫视到，哪吒2的宣发想路很专诚义。但也过程一些调理。大年月吉，它的想路是通过职场打工东谈主改回初版的梗“不失高峻威猛、超脱帅气”去跟打工东谈主共识，但可惜莫得火起来。
到初二，宣发想路运转向CP卖点逼近，垄断哪吒×敖丙多样各种的相貌、动作、台词进行二次曝光，电影临了一分钟用“我知谈你会来，迪士尼彩乐园下载因为咱们王人还年青，还不知谈高天厚地，”基本完好证据了他们之间的羁绊。大年头三则是运转谈及不雅众如何发掘其中的细节与隐喻，又迎来一波不雅看高涨。大年头四之后，又有一个全新的宣发想路，那即是“石矶娘娘突破白幼瘦审好意思”。
是以咱们会发现，《哪吒2》剧组每一天的宣发想路王人在改换求新，让具有丰富可解读性的作品不错从不同的角度去切出新的筹办角度，又会激发一波新的酬酢相聚热度。
比如敖闰活出我方的新女性风范，申正谈才是我心目中的好老诚，这些王人瑕瑜常棒的热门宣发角度，说他对有教无类，又在讲申公豹是简直的996打工东谈主，也能引起许多不雅众的共情。
而宣发也不单是在内容上，还有许多其他演员也在襄助。在路演这种一直王人很有用的款式，有哪吒敖丙东谈主偶参增多样各种的扫楼，有配音演员出来采纳采访，配音演员连线直播，还有多样各种的物料被开释出来。
咱们知谈，《哪吒2》和《哪吒1》中阻隔了5年半，其实电影的打磨时辰和竖立周期，不行完全划等号。
举一个海外的例子，功夫熊猫几部之间也隔了好几年（分散是2008、2011、016和2024），但它在内部塞了许多TV版，一季塞个十几集，驯龙高东谈主三部曲亦然一样（TV版王人有8部之多，统统118集）。本年年底可能要上映的《荒诞动物城》第二季距离第一部也快十年了，前年年底又发《动物城的大小事》剧集。将这个IP再行激活出来之后，又不错进行一轮竖立。
作念这个事情的方针即是为了着重别东谈主忘了IP，让他大约在更多的可能性上面去暴露。
另一个例子，游戏改编的《刺猬索尼克》三部曲。上线之后票房拉得很高，《哪吒2》莫得出来之前，2025年1月份全球票房阛阓头三周王人是许多国度的周冠。《刺猬索尼克》有30年的IP发展。最起初是世嘉出品的游戏破圈，之后又出了许多部游戏，每一部又握住地随着一个IP破圈，然后谢世嘉主机的技能上去擢升画质和玩法，像前年游戏又出了《索尼克和夏特世代》游戏，借游戏热度为第三部大电影打了一波宣传，它作念的事情叫跨序论传播。
IP一定就困在电影上吗？不是的，电影，动画，漫画，游戏演义多样各种的东西王人不错进行浸透，咱们咫尺作念学术筹办，有一个词叫动影游会通，动画、漫画、影视、游戏的会通，会通了之后IP的人命能力够保抓，而且不是通盘的东谈主王人会甘心进电影院，但许多东谈主玩游戏，联动一个皮肤，IP又起来了，他会去看漫画，并把相干内容页带起来。这对不雅众来说也不错叫作念“多厨狂喜”。所谓厨即是喜欢的某个IP系列，然则不雅众不可能只是某个IP的唯粉，而是可能同期王人喜欢不同的作品。
IP火了，就有东谈主来盗窟。比如盗窟电影《我是哪吒1》票房1000万，第二部1600万，我如实看了第一部。率直讲，这部盗窟作品，第一部举座质料比第二部要好太多，而且上映时辰比饺子导演的哪吒1要早，很难说是谁抄谁。但《我是哪吒2》没去影院看，因为太烧眼睛，只看了一下切片就仍是破防，给东谈主一种嗅觉即是硬蹭，嗅觉是在饺子导演几年前公布大纲的基础上又解放暴露了一下。
不错细见解是，“魔童”IP是仍是恳求了版权，但哪吒这个处于公版权的IP莫得。前几年冬奥有个动画电影叫《咱们的冬奥》，内部也有好几个哪吒（非东谈主哉有我方的藕霸哪吒），在《大圣借武器》里也有上好意思影我方的哪吒。前几年新神榜系列的哪吒新生也很有特色，李云祥亦然我蛮喜欢的变装。从文化上来讲，盗窟的哪吒防不了，只可请托于政府出台一些计谋，保护一下优秀产物，不受其他得过且过内容的侵害（本稿发出之时，四川省版权局和文旅厅仍是于2月15日发布了对于《哪吒之魔童闹海》的版权保护公告）。
我估量，盗窟哪吒能赢得25倍收益，可能还不啻。利润细目空间很大，但附近细目卖不出去，它骗的是第一波进电影院的票房。你看到上线之后，先是自如下降，我是哪吒2上线之后，哐得一下就冒出一条陡峻的直线栽下去了，通盘东谈主进去王人被骗了，出来就在饺子导演的微博上面骂，说你怎么出了这个第二部那么出丑？背面一看，不是他出品的，又过来谈歉。
固然这种盗窟换皮事件，在国产动画早期的时候也有许多这样的事情发生，有换皮抄写的，有平直把海外引进改了名字的，也有以为某形象火了之后再行描边的。固然日本早期动画产业也有许多雷同的事情，也曾把迪士尼的米老鼠动画改了个IP，改了个形象端上来了。
[4]咱们的别传完全也不错重启，封神天地又不是惟有一个东谈主讲
国产动画IP发展到咫尺，其实有三大块是优秀阛阓。
第一，动物拟东谈主化系列，比如《熊出没》、《喜羊羊与灰太狼》，还有许多早年终点燃的《蓝猫顽皮3000问》、《虹猫蓝兔七侠传》。中国动画产业相等蛮横的大约到国际阛阓上和其他动画去竞争阛阓份额的，即是动物拟东谈主化。
第二，即是古代别传。这个改编更早，《大闹玉阙》出来的时候，异邦动画制作家到中国取经，说中国作念出了日本遥远赶不上的作品，咱们且归日本好好作念（这指的是中国动画之父万籁鸣的《大闹玉阙》，鸟山明在这份灵感里作念出了《龙珠》，迪士尼亦然之后作念了《花木兰》，手冢治虫学习了之后创作铁臂阿童木）。
中国有许多丰富的题材，前几年有东谈主筹办，说中国老是天廷反骨仔，一截藕一只猴，三只眼带一条狗，总讲这些。
我就以为不得意，为什么不行讲这些，领先这是中邦原土的IP，第二，咱们没讲这些之前，异邦也讲的很好，日本仍是拿出去用了许多年。第三，异邦许多熟悉IP，他们我方也时常讲，像莎士比亚的哈姆雷特，电影、话剧王人改编了许屡次。
其实还有一个题材，是其他国度王人不具备的，叫魔幻修真，在海外火得一塌狡赖，从2015年就运转，海外追着看，一看容易上面。这种火爆还带来动画的熟悉，《哪吒2之魔童闹海》也有修仙的创作想路，比如宗门测试闯三关，奖励新法宝，危险关头营救同伴，一齐来突破天命。“我命由我不由天，”最早不是来自哪吒，而是作家梦入神机的演义《佛本是谈》。
视频平台把动画切成了三块：少儿频谈、动漫频谈、3d，3d放进了真东谈主修仙魔幻。中国的特色剧也很蛮横，只是人人没相干注，有许多作品出圈了到了海外，只是宣传得少。
内容坐蓐这里，我扫视到有个想路，即通过统一个主题下作念不同的孤立短片出圈，前年最出圈的是《中国奇谭》，《小妖魔的夏天》王人要上大电影了，这几年B站搞了一个《胶囊策画》，本年年头优酷还搞了一个《猫行东方》，以猫看成主题串起的故事，许多新IP在握住作念立异，作念一些新的可能性。
海外有一个相等值得模仿的案例，即是超等袼褙系列，超等正义定约，他们重启天地王人重启了八百回了（其实没那么多，但也有十次驾驭），一个蝙蝠侠至少有十几个版块。每个超东谈主王人有王人有好多不同的版块。其中蜘蛛侠的版块是真多呀，演员王人换了好几拨，最运转是山姆雷米的三部曲，然后又是汤姆赫兰德的三部曲。最近又是动画，平行世界纵横天地，咱们的别传完全也不错握住重启，封神天地又不是惟有一个东谈主讲。
既然人人王人买账，就不一定只作念一套讲法。
在多样文化IP竖立上不单是传统别传，传统文化也有许多。成王人我比拟熟，比如讲传统风俗志异题材的《纸嫁衣》，还有二游《物华弥新》跟B站是互助竖立，骨子是宣传中国非物资文化遗产和多样传统文物，战棋游戏的操作迪士尼彩乐园徽hyhyk1好，跟不同处所的博物馆作念联动，春节还跟国度矿藏作念了联动。证据咱们许多具有特色的东西是拿得脱手的，是以偶然候也不一定非得模仿海外，也需要海外来模仿咱们。
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