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昨天，好意思国海关一纸新规，击中了中国跨境电商的“七寸”：取消价值低于800好意思元入口商品的关税豁免。这一政策对依赖“小额包裹+免税红利”的TEMU（拼多多旗下跨境电商平台）而言，无异于一场精确打击。
算作拼多多群众化计策的中枢引擎，TEMU的好意思国业务占比一度高达60%，孝顺集团近三成收入。新规之下，TEMU的“廉价快销”格式面对重构，拼多多的功绩增长弧线或将迎来弯曲点。
政策冲击波：TEMU的“免税红利”拆伙1、成本激增：单包裹关税或将合并30%毛利
阐明好意思国海关数据，2023财年超10亿件“免税小包”中，TEMU与Shein测度占三分之一。新规落地后，TEMU单包裹成本结构将透顶改换：
109级五庄观没带后排灵饰的面板属性，不太具备参考价值，他平时都是血耐敏加点，主要杀难度任务！
8. 《Sorry We're Closed》Duquesa
关税压力：以TEMU好意思国订单均价30好意思元、关税税率10%~25%计较，单包裹成本增多3~7.5好意思元。若平台全额承担，2023年Q4 TEMU 264亿元收入中，关税成本或合并近20亿元。 物流效果下落：清关经由延伸至3~5天，奢侈者恭候时间翻倍，部分订单可能因此转向亚马逊等土产货平台。 张开剩余70%2、价钱上风被弱化：“9.9好意思元包邮”或难合计继
TEMU凭借“极致廉价”横扫好意思国市集，其中枢支握恰是免税政策下的成本上风。新规践诺后，若将关税转嫁奢侈者，平台爆款商品价钱涨幅或达10%~30%，告成消弱竞争力。以一款原价12好意思元的连衣裙为例，加征关税后售价靠近15好意思元，与SHEIN、亚马逊自营品牌价差大幅缩小。
TEMU如何开脱“好意思国依赖症”？1、好意思国市集：从60%到30%的“瘦身商量”
2023年，好意思国为TEMU孝顺约60% GMV，是其最大单一市集。但过度依赖好意思国的风险早已暴露：
地缘风险：好意思国会屡次提案戒指TEMU、Shein等外回电商平台，这次关税转机仅是连环狙击的第一枪。 自救策略：TEMU商量在2025年将好意思国GMV占比压降至30%，同步加快欧洲、中东市集彭胀，但短期内难补缺口。2、从头探寻“双引擎”均衡
2023年Q4，TEMU以29.7%的收入占比（264亿元）成为拼多多第二大营收泉源，但其耗损率同步扩大。集团财报炫耀，迪士尼彩乐园TEMU的营销用度占比超40%，远高于国内电买卖务。新规加重耗损压力，可能迫使拼多多在“保增长”与“控耗损”之间从头寻找均衡。
应付之策：TEMU的“半托管”能否破局？1、物流格式重构：从“跨境直邮”到“国外仓+半托管”
TEMU于2024年推出半托管格式，将部分商品提前囤老友意思国仓库，单件货值莳植至800好意思元以上以适用原有免税门径。该格式可裁汰30%物流成本，但需迥殊承担仓储用度，对供应链反映速率的条目亦大幅提高。
2、价钱战升级：补贴能否续命？
为保管廉价标签，TEMU或接纳阶段性补贴关税差额。以日单量500万件估算，若每单补贴3好意思元，日均烧钱额将达1500万好意思元。这对净利率已为负的TEMU而言，现款流压力陡增。
3、合规性挑战：数据透明化代价
新规条目平台向海关提供商品、物流全链路数据，TEMU需参预数亿元升级IT系统，并应付潜在的税务检讨风险。
拼多多的“后手棋”：群众化计策转向1、市集散播化：押注中东、拉好意思新蓝海
TEMU正加快布局阿联酋、墨西哥等市集，但现在这些地区客单价，不及好意思国的1/3（中东客单价约10好意思元），GMV孝顺短期难成征象。
2、基本盘承压：廉价策略遭逢抖音电商狙击
受到抖音等新兴电商格式的挑战，拼多多国内电商增速，已从2022年的46%放缓至2023年的23%，TEMU的暂时遇阻，可能进一步株连集团举座增速。
成本市集的再估值政策公布当日，拼多多好意思股跌幅达到5.9%，机构测算，若TEMU好意思国GMV下落20%，拼多多2024年营收增速或从预期的35%回落至25%。高盛敷陈指出：“市集此前高估了TEMU的盈利滚动智商，新规将迫使估值模子回调。”
一场必须打赢的“成本战”不外好意思国关税新规，也络续对是赖事，最初是TEMU很早就料念念到了这种买卖格式的脆弱性迪士尼彩乐园 彩票，，而且商量转机，而这也恰巧倒逼其跳出“补贴换增长”的安适区。若半托管格式跑通、新兴市集掀开场所，TEMU或可进化出更有韧性的群众化供应链平台。但对当下的拼多多而言，最实验的课题还是：如何让好意思国奢侈者心甘痛快为加价后的TEMU买单？
发布于：重庆市热点资讯