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文 | 林不二子
193亿总不雅看量、6亿总不雅看东谈主次，这是红果短剧春节档战报给出的数字。天然本年春节档莫得了旧年那样的“充值传闻”，但也有了属于当下短剧发展节点的大爆数据。
伴跟着免费样式的兴起，短剧极品化成了行业要道词，制作老本提高、各式短剧好意思学造成，似乎都在复兴着“极品”二字，关联词在本年春节咱们也看到了一些高老本大制作却未能成绩阛阓认同的案例，这也标明行业仍需找到“对症”的短剧进阶成见。
从这个角度来看，红果短剧跑出了单剧播放破10亿的牺牲，除了平台品类多元的储备、聚焦极品的计谋、丰富精采的生态，应该也还有对短剧阛阓与行业变化的瞻念察与调度。因而咱们也想通过这份春节档战报，了解当下短剧阛阓的情况，看此次春节档将如何影响本年短剧赛谈的发展。
单剧播放破10亿，短剧春节档也爆了
在春节假期的终末一天，红果短剧的《好一个乖乖女》驱动被看到。先是#柯淳 好一个乖乖女#登上微博热搜，之后开启了逐日一上榜的样式，计议话题除了围绕男主也联系于演技的商量。
这么的站外热度也反馈到了播放侧。据红果短剧的战报数据，《好一个乖乖女》站内不雅看量突破10亿，追剧量突破600万，况兼屡次登顶站内热榜。站外，多个短剧计议话题冲上抖音热榜，小红书上#好一个乖乖女的案牍#札记达1139万+篇，B站上女主演余茵因上热搜而繁盛的直播切片也有2万+播放量。
从播放及热度来看，《好一个乖乖女》无疑在这个春节档爆了。除此除外，男频短剧《老千》不雅看量突破10亿，7日分账破百万，红果短剧上多部短剧证明不俗，让平台最终于春节档成绩了193亿的总不雅看量、6亿总不雅看东谈主次、4387万追剧东谈主次。
看成免费短剧平台，红果短剧的牺牲考证了一件事，免费的样式拉高了短剧阛阓的大盘，让更多东谈主在春节驱动看短剧，因而咱们也以为，在热度分派更多元的情况下，比拟唯充值成绩论赢输的单一方针，播放、商量量等用户活动数据，也足以突显短剧在巨匠阛阓的影响力。
像是杨迪拍摄姆妈追星Vlog能冲上微博热搜，就泄表现短剧在巨匠阛阓的影响后劲。杨迪姆妈偶遇爆款短剧演员演出社牛追星，不仅与追星东谈主竣事了共情，亦然作念了广宽短剧粉丝想作念的事情。短剧不再是少数东谈主的喜好，而是更多东谈主的文娱选拔，他们会像追明星同样喜欢短剧演员，会在各式平台制作二创骨子，这是行业期待的亦然要快速适合的。
更直白的说，当短剧进入巨匠视线，能够成为“年夜饭中的一盘菜”后，行业拿出的骨子就应该有所变化，这亦然咱们从这些高播放高话题度短剧中看到的少许。
受众泛化，短剧极品化有了骨子力升级
《好一个乖乖女》能够有超高热度原因是各样的，但主要的少许最初是这个短剧的故事有一定簇新感。
在大部分短剧还走霸总套路的时候，《好一个乖乖女》给与了“双强”缔造，且男女主王人有些反差感，总裁男主外在冷峻但有些恋爱脑，充足尊重女主的选拔，而外在柔弱的女主是个“白切黑”，这种设定就让《好一个乖乖女》的故事充足不同。
报道还指出齐尔克泽在16岁效力拜仁慕尼黑的那会儿，已经和模特 Celina Jada Kerr开始拍拖，齐尔克泽之后转战意甲，女方都有跟着过去，不过今年夏天齐尔克泽转会曼联后，Celina Jada Kerr就从没有现身，而且两人已取消关注对方的社交媒体IG，近日Celina Jada Kerr更是删除两人的合影，包括以“情侣档”拍摄的广告照片，分手结局相当明显。
起初，上任首战葡萄牙杯 6 比 0 大胜，给球队与球迷带来不小的希望，然而后续在欧冠、葡超赛场的表现却不尽人意。面对阿森纳，球队主场 1 比 5 大败，且各项赛事陷入四连败的困境，与阿莫林离任前联赛全胜的辉煌战绩形成鲜明对比。
同期，这部剧也精确捕捉了女性议题，包括女性如何拼搏、在逆境中如何抵御自救等等，能够击中女性用户的情感共识，从而造成了自来水式的传播效应，小红书上《好一个乖乖女》的案牍被无为传播，都是女性们通过这部短剧赢得了力量的证明。
该剧导演在接管自媒体采访时说谈，“之前的短剧可能公共即是搞强情绪，但独一让不雅众主动地参与进来，迪士尼彩乐园手机登录且让他们能有一定的想考空间，它才有可能成为一个比较遥远传播的作品”。从这来看，《好一个乖乖女》其实也考证了少许，即短剧并非不成引东谈主深想。
从这也能看出，好骨子的逻辑驱动变化。以往短剧爆款更依赖强情绪和爽感，但《好一个乖乖女》通过强化骨子力，让故事有了与用户精神共识的底层复旧，再配合适当短剧用户民风的节拍与适配的演员，让这部剧成为了本年春节档的爆款之作。
这种想路也不单出当今一部作品上。红果短剧春节档有多部骨子拿回好成绩，一方面是平台多元品类布局的牺牲，另一方面亦然在这么丰富题材的缔造下，还有针对不同圈层用户的“定制”感，通过对主流题材的特等补充与强骨子力，让男女老幼都有我方的“面子爱看”。
比如《老千》即是此前巨匠阛阓中出丑到的骨子，其以赌反赌的故事能带来新的故事体验。况兼，剧中不仅有局中博弈的爽感，也展现出东谈主性中善与恶的拉扯，比拟惯例男频爽剧多的这一步，是让其广受好评的原因之一。
另一个男频热剧《行谈者之剑二十四》，补充了短剧限制少有的武侠题材，况兼制作团队特邀专科技击相易参与拍摄，让短剧也有了精妙的招式配合与亮眼的打斗阵势，这么的侠客故事也不仅诱骗男性用户，关于武侠爱好者都不错称得上是一份小巧代餐。
包括红果短剧和中国电视剧制作中心衔尾制作出品的《墙外桃花墙内血》，亦然在谍战题材基础上肖似了悬疑、探案元素，从而让这个调动谍战短剧有了更易被巨匠圈层接管的契机，剧中突破第三面墙的手法就赢得了不少用户的认同。
此前一段技能，短剧的极品化更多聚焦在拉高制作老本，服化谈、镜头谈话的细巧度进步，但在短剧阛阓用户泛化后，不详短剧最终如故要找回自己骨子属性的地基，先让“好骨子”出现再通过“高进入”拉高精度，才是适当短剧下一阶段的发展成见。而理猜想旧年底红果短剧鼓舞短剧提质的“果燃霸术”，不详亦然平台能在本年春节档赢下一程的原因。
开放的生态托举短剧的往常
在短剧进入巨匠视线下，短剧关于传统影视产业的诱骗力还会持续提高，像是在本年春节技能，著名演员陶然就主演了两部短剧，并来到红果短剧平台与追剧粉丝互动，于正拍的短剧在春节档播出，刘晓庆告示拍短剧的音讯也成为微博热搜词条。
名导名演来拍短剧，一定进度上在短剧行业开释追求高门径、追求极品的信号，而关于像红果短剧这么的平台，其开放的平台生态也在主动交融短剧与影视产业坎坷游的关联，为影视行业的发展作念出一定孝敬。
比如在演员培养与挖掘层面，平台邀请短剧演员进行驳倒区互动与直播互动，其牺牲即是不仅借力演员影响力为短剧宣传，也为演员的成长作念铺垫。像是柯淳、曾辉两位短剧演员，入驻平台发布互动视频后快速涨粉20万，让他们能够通过作品及剧外互动得到更多怜惜，达东谈主与柯淳连麦的直播也为《好一个乖乖女》带来了更多流量。
包括《墙外桃花墙内血》中既有老戏骨参演，也有好多来自中央戏剧学院、北京电影学院等专科院校的年青样子，再次泄表现短剧为演员群体提供了更多证明我方智力的契机，而这些年青演员如若作品优秀，也不错借助平台的生态再上一级台阶。
另外，红果短剧也在支捏骨子方的发展，通过厂牌入驻让骨子方有更多契机与用户互动，匡助厂牌在用户心智中明晰各自的品牌定位。据战报数据，春节档技能厂牌推剧带动了255万的用户预约看剧，用户也愈加明晰不同厂牌间的骨子特质。
通过开放式的和解，为平台上的短剧组成了多维度的有用宣发，因而在好骨子+形势宣发的双驱动下，春节技能红果短剧上7日分账破百万的作品有6部，14天累计分账6000万，4家版权方上线14天累计分账破500万。
看成较为容易作念到“轻装简行”的骨子品类，短剧的生态定位本即是各样的、开放的，既不错是剧，也不错是品牌营销的承载体，还不错是文旅宣传的好用具，短剧的多功能性照旧得到了考证。像是春节技能红果短剧也上线了《动身吧，短剧！》节目，试水以短剧为主题的节目，从而进一步触摸新的范畴。
从这个角度来看，红果短剧的开放生态也有望为短剧发展灵通更多触角，也许往常也会有品牌、文化机构等更多其他产业入驻，拍摄短剧或与短剧联动迪士尼彩乐园导航网，进一步引发短剧的阛阓影响后劲，而这份后劲恰是值得期待的。