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中国互联网的忒修斯之船
作家丨刘意默
“corporation”（公司）一词时常以为来源于拉丁语“corpus”，意为体格，也即是说，关于公司的默契，即是一群东谈主被组织起来变为不错融合滑动的单一实体。
从这个角度讲，腾讯并莫得变形，只不外是从小变大，从大变到更大。但如若从收入结构来看，腾讯则以另一幅非线形发展的姿态站在中国互联网发展史上。
比较麦当劳、苹果甚而任天国那些百年老店，1998年才成就的腾讯固然是个“年青东谈主”，但赖以盈利的业务在26年里却几经变革，腾讯变形的剧烈进程，不亚于卡夫卡《变形记》中从东谈主变成甲虫的格雷戈尔，但更形象的刻画，则是中国互联网的“忒修斯之船”——固然每根木头皆换过，但这条船照旧腾讯。
腾讯变形简史
应付和游戏是腾讯绕不外去的要道词，但在腾讯26年的历史中，靠应付和游戏踏实赚到钱却并远离易，腾讯曾在探索中数次站在陡壁边上。
1998年景就的腾讯，在获取最初几笔要道的投资后，濒临的最大问题即是如何齐备盈利。在2000年龄首，彼时OICQ还没更名为QQ，固然同期在线账户如故卓绝10万，但无法迁移成利润。因此，在烧干账户上的现款前，齐备造血即是其时腾讯最蹙迫的任务。
庆幸的是，通过效法日本电信运营商推出的升值就业，腾讯和中国迁移谐和推出了“迁移梦网”及繁衍业务。到2001年2月，跟着“迁移梦网”业务过问北京，腾讯完成宇宙主要市场的布局。6月，腾讯的财务报表初次齐备单月盈亏均衡。而彼时在纳斯达克上市的新浪、网易和搜狐皆深陷耗损，腾讯成为中国最早盈利的互联网公司之一。
与腾讯靠迁移梦网齐备盈利同期发生的是，竞争敌手们接踵入局，这使得电信运营商们在联系业务上的谈话权迟缓擢升。也即是说，最初“15:85，腾讯拿大头”的分红比例，注定难以弥远握续，跟着迁移梦网越来越挣钱，这项业务也开启了倒计时。
2004年，中国迁移提议盘考分红比例，改为5:5。2006年，中国迁移发布了飞信。腾讯的无线升值业务遭到空前打击。不外，腾讯此时如故逐步完成转型，财报长远，迁移及电信业务占腾讯总营收的比例最高时接近三分之二（66%），而到2006年，这个比例如故降至四分之一（25%）。
这是腾讯的第一次变形，主角是QQ。
通过摸索推出QQ秀、QQ宠物、QQ空间、QQ游戏大厅等业务，还发布了Q币，腾讯的互联网升值就业收入从2003年的不到三分之一，快速增长到2006年的65.2％，接近三分之二营收占比，让腾讯开脱了“迁移梦网”依赖症。
这套就业同期也构建了腾讯在应付界限的上风，2006年《互联网周刊》甚而挑剔谈：“在将来几年，马化腾试图全面接管中国网民的收罗生计。”
如若说此次转型有被盈利压力倒逼的成分，是一次被动“断奶”，那么闯入游戏业务即是腾讯的主动聘请。
在第一款代理MMORPG游戏《班师》2003年失利后，腾讯能否作念游戏的信心一度被打击，但在马化腾坚握下，腾讯游戏逐步找到节拍，先是在棋牌游戏界限击败了棋牌游戏行业老年老——曾一度占据80％市场份额的联众，随后推出《QQ幻想》《QQ堂》等游戏。
2008年被称为腾讯“游戏元年”，这一年腾讯代理刊行的《穿越火线》和《地下城与硬汉》大火，而况对外投资了日后产生了高大影响、开发出《铁汉定约》的拳头游戏。到2011年，腾讯158亿收罗游戏的收入，如故占到全年总收入的一半以上。
这之后，腾讯一度以“QQ＋网游”的居品矩阵组合为东谈主所知，但这并没远离腾讯继续变形。
2010年，一款跨平台的即时通信软件Kik同期劝诱了雷军和张小龙。不久，米聊和微信接踵面世，两边的对决也随之伸开，但通过快速迭代，上线“检察隔壁的东谈主”“漂浮瓶”“摇一摇”等功能后，本来互为表里的战局逐步了了，微信锁定胜局。
这之后，即是不停复制胜利，开拓盈利的“重迭”门径。在2024年几个季度的财报中，微信小游戏、视频号、微信告白如故成为腾讯营收的要紧增长来源。而游戏业务在2023年占比不到三分之一。腾讯如故无法用单一业务来界说。
与腾讯不停变形相呼应的，是腾讯近乎豪恣的增长速率。从创立到营收百亿，腾讯花了十一年，从百亿到龙套千亿，仅花了六年。2023年，腾讯年营收如故卓绝6000亿。上市以来平均年营收增长率为42％。
在极速驱驰中还能不停变形的，除了变形金刚，即是腾讯了。
何故变形？
在中国互联网交易史中，也曾收拢过风口的东谈主和公司一波又一波，但真确能接住泼天荣华的企业并未几。是什么驱使着腾讯不停变形，而每次要道的变形皆得以大成？
在《腾讯传》中，作家吴晓波在调研腾讯数年后铲除了恢复“腾讯的骨子”的问题，关于腾讯的胜利原因则用一些要道词详尽，其中，“跑马机制”不单一次被拿起。
跑马机制在腾讯，不错被默契为一种里面竞争和立异的机制，而这可能即是腾讯得以不停变形的“第一推能源”。但这个机制并不是一种基于马化腾等高管深谋远虑的顶层遐想，而是站在风口受骗然酿成的企业文化。
QQ的盈利很有代表性，QQ在发布后的很长一段时分里，迪士尼彩乐园皆没找到相宜的盈利步地，这不仅仅腾讯一家的问题，其时中国乃至世界的在线即时通信业务皆莫得探索出更好的盈利步地。最终把QQ拉出耗损泥潭的，也不是QQ创造者们瀽瓴高屋的事先遐想，而仅仅一次看似世俗的转岗。
正本是应聘另一个职位的许良，入职时铸成大错成为“莫得什么事作念”的居品司理，在无知无识中发现了韩国某社区网站的虚构付费商品，以为这种盈利步地不错被QQ模仿，在获取腾讯贬责层招供后，QQ秀胜利嫁接到QQ体系中，上线前半年就有500万东谈主购买了就业。QQ秀让腾讯在迁移梦网业务除外找到了另一个盈利点。
不外，QQ秀的胜利对腾讯来说，除了挣钱，还有另一个更深远的道理，即是酿成了以技俩为主体的居品司理制，“谁提议，谁实行”“一朝作念大，落寞成军”的弗成文律例让“跑马机制”成为可能。这使得腾讯在面对快速变化的市场时有契机快速跟进并作念大。
2010年，迁移互联网爆发前夕，海外一款即时通信手机诳骗——Kik的爆火被国内很多团队盯上，咱们当今知谈张小龙指导的QQ邮箱团队击败了雷军的米聊，但其时微信的敌东谈主不惟一米聊。在腾讯里面，除了张小龙的微信，还有QQ、手机QQ，一共三个团队在同期进行开发。最终微信凭借开发速率和优秀的居品力拿下了胜场。
游戏在很长一段时分皆是腾讯的基本盘，游戏界限的跑马也为腾讯创造出丰厚收益。
2014年，市场上还莫得老到的MOBA类手游，腾讯旗下的天好意思和光子两个使命室在这条赛谈开动了跑马。《王者荣耀》（彼时还叫《铁汉战迹》）一度落伍，获取的资源和头顶光环皆不如光子的《全民超神》，但最终凭借不影响对局刚正性的步地胜出，也匡助腾讯在竞技类游戏中缔造了上风地位。
如故停服的《全民超神》宣传图
这些里面跑马的胜利案例，有一个共同点：居品并不是由腾讯其时的核心战役团队开发。与主动辩别风口然后all in的机制不同，“跑马机制”不错让不同团队尝试不同标的，而这在潮流驾临时，时常就能最先敌手一个身位。
跑马机制的另一面即是内讧。但如若莫得跑马机制，腾讯也许会丧失很多可能性，而在这些可能性中，就藏着腾讯变形的机密。
变形：基业长青的基本功
漫长的交易史中，在发展壮大中中不停变形，并不是腾讯的独家功夫，一家企业如若想要保握基业长青，敢于变形，善于变形着实是必备的手段。
苹果即是其中的杰出人物。
1975年，好意思国的家酿计较机俱乐部（the Homebrew Computer Club）成就，这个组织最着名的成员是苹果的两位独创东谈主——乔布斯和沃兹尼亚克，最着名的敌东谈主则是比尔·盖茨。
从家酿（Homebrew）两个字就能看出，这是一个瞄准个东谈主家用计较机的科技醉心者组织，家酿计较机俱乐部号称赋予乔布斯两东谈主创业灵感的缪斯女神。1976年，苹果开动销售Apple I，由此开动过问电脑市场，凭借Mac等拳头居品在电脑市场有一隅之地。
沃兹尼亚克手搓Apple I，拍卖价卓绝60万好意思元
到2001年，跟着好意思国互联网泡沫翻脸，乔布斯也在再行想考苹果的将来，他以为个东谈主电脑不会边际化，而是会成为家庭的“数字核心”。这个数字核心链接的开垦，则包括音乐播放器、摄像机、相机、以及可能的智高东谈主机。
带着乔布斯称之为“数字生计相貌”的宏图，苹果不停开发出新址品包括iPod、iPhone和iPad等，尤其是2007年发布的iPhone，成为迁移互联网激越的起原。到2023财年，iPhone营收如故卓绝总营收一半，而也曾的主营业Mac电脑占比唯一不到8％。
站在宽裕放浪气质、心爱冥想的乔布斯对面的，则是愈加求实有层次的比尔·盖茨，二东谈主气质截然有异，但在让公司不停变形以跟上甚而引颈时期这件事上，二者却保握了生分的一致。
微软的发展史即是微软不停变形的历史。
成就初期，微软的主要业务为开发和销售Basic解译器，以及与IBM谐和提供MS－DOS操作系统。1985年，微软刊行了第一个可视化Windos系统。1990年，微软发布了MS Office 1.0。1995年，通过把IE浏览器和Windos系统绑定，微软逐步在与网景的浏览器大战中取得上风。
到比尔·盖茨告示退休的2000年，Windos平台营收93.8亿好意思元，从八十年代后期主要的营收来源，镌汰到占以前总营收的41％，而Office组件业务处所的分娩力诳骗和开发者收入则是104.7亿好意思元，占比47％。
比尔·盖茨退休后，微软也莫得罢手变形。即使是被称为“最失败微软CEO”的鲍尔默，也为微软埋下了云就业的种子，现任CEO萨蒂亚·纳德拉则让微软站在AI的潮头。
2024财年，Windos业务处所的个东谈主计较业务部门的收入比例进一步镌汰到四分之一，Office组件处所的分娩力和业务经过部门的收入也镌汰至不到三分之一，这一财年微软最炙手可热的业务换为了占比43％的智能云业务。2024年龄首，微软成为继苹果之后的第二家市值卓绝三万亿好意思元的公司。
在交易世界，公司制发精炼，基业长青一直是稠密企业孜孜以求的终极蓄意，在中国的传统贤惠中，有“富不外三代”的说法，市蚁集竞争强烈的界限，三代皆已是蹧跶。但并非莫得解法，腾讯、苹果和微软的例子证据注解了，企业不错通过不停变形，穿越一个又一个交易周期。
如今，微信如故成为腾讯保握增长的要紧驱能源，但这粗略率不会是腾讯临了一次变形。
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